Sicher, der Werbespruch “I will mohr!”, eine Mischung aus zwei bis drei Sprachen, ist nicht eben glücklich gewählt. Und was das nun genau heißen soll, das wird uns wohl noch länger Rätsel aufgeben.

Vor einem ganz anderen Rätsel scheinen die Macher der Kampagne zu stehen, denn zahlreiche Beschwerden beim Werberat und erhebliches Medienecho attestieren dem Plakat vor allem eines: Rassismus in höchster Form. Der Begriff “Mohr” stamme aus der Kolonialzeit, “im Hemd” deswegen, weil die damaligen Schwarzen wohl eher nackt anzutreffen waren.

Ein bisschen schmunzeln muss ich angesichts der Anlassaufregung hier schon. Seit über einem Jahrhundert konsumieren wir Österreicher “Mohren im Hemd”, noch nie kam jemand auf die Idee, das Törtchen umzubenennen, weil es rassistisch sein könnte. Der Mohr im Logo von Meinl darf ebenso bleiben, wie sich ein Bier immer noch Mohrenbräu nennen darf. Warum ist das so? Weil es sich hier eben um Begriffe handelt, die sich über Jahrzehnte etabliert haben, sie sind zu Eigennamen und -marken geworden, die nicht mehr als wertend oder rassistisch wahr genommen werden. Mohr ist ein veraltetes, nicht mehr gebräuchliches Wort, das ich in abwertendem, rassistischem Zusammenhang wirklich noch nie gehört habe (“Du Mohr, du!”). Wer einen Mohren im Hemd verzehrt, der ist deswegen noch lange kein Rassist. Und wer daraus ein Speiseeis macht auch nicht.

Übrigens: sollten die Werbemacher von Eskimo hier tatsächlich einen Rückzieher machen, dann empfehle ich auch gleich die Umbenennung der Marke. Die Bewohner Grönlands bevorzugen nämlich auch die Bezeichnung Inuit. Korrekt wäre also “Dunkler pigmentierter Nichteuropäer in Oberbekleidung” der Marke Inuit. Das Eis selbst sei (ungeachtet des Namens) übrigens lecker.

Die Abwrackprämie für Autos wird bei der Aktion einfach auf Unterwäsche übertragen: wer seine alten Fetzen abgibt und dafür (wenig preiswerte) neue Designerunterwäsche kauft, erhält zu wohlklingenden 500 Cent aufgeblasene 5 Euro Rabatt. An Angela Merkels Seite wurden weitere Politiker in braungebrannter Pose gemalt, die die Kanzlerin “unterstützen”.

Rechtlich gesehen könnten die betroffenen Personen sicher etwas unternehmen, aber wer will denn schon als Spielverderber dastehen? Das Ziel ist ohnehin erreicht, die ganze Welt kennt das Plakat und ein Verbot würde der Sache nur noch weiteren Auftrieb verleihen. Den Werbemachern kann man eigentlich nur gratulieren, das Plakat ist in aller Munde, sogar über die deutschen Grenzen hinaus.