Die Werbewelt versucht diesem Hindernis freilich durch geschickte Szenarien auszuweichen. Medikamente werden eben von Freunden oder Familienmitgliedern empfohlen, sind ja auch Vertrauenspersonen. “Dann nimm doch eine Aspirin“, wird uns die positive Wirkung als Allheilmittel schmackhaft gemacht. Glücklicherweise sind wir von der Kombination mit der Nimm-2-Werbung (“Da kann man ruhig öfter mal reingreifen!”) bisher verschont geblieben.

Ein Hersteller für Zahnhygieneprodukte, mit Namen Sensodyne, hat einen anderen Weg des Umgehens des Verbots der Werbung mit Ärzten für sich entdeckt: Wenn man Ärzte nicht nehmen darf, dann stellt man eben jemanden mit weißem Kittel hin, der den Anschein einer Ahnung hat und lässt diese Person die Überzeugungsarbeit liefern. Optimal und noch viel vertrauenserweckender sind natürlich Leute in weißem Kittel, die auch noch einen Doktor haben! Da sind wir mit der Glaubwürdigkeit schon fast im Bereich der Werbung mit einem Arzt als Werbeträger, nur ohne Arzt!

So kommt es, dass dem Konsumenten in einem derzeit laufenden Spot von einem Dr. rer. nat.  in weißem Doktorkostüm erklärt wird, dass der Zahnschmelz durch irgendwas kaputt geht und Sensodyne schützt. Dass dieser Dr. rer. nat. ein einfacher Naturwissenschaftler wie zum Beispiel ein Physiker, ein Meteorologe oder sogar ein Mathematiker sein kann, der von Zahnschmelz ungefähr soviel Ahnung hat, wie Herr Schäuble in Sachen Onlinedurchsuchung und Rechtsstaat von der Realität, braucht den Werbekonsumenten ja nicht zu interessieren, man blendet die “Fakten” eh nur so kurz ein, dass sie bei einmaligem Sichten nicht so recht erfasst werden können.