Auch die Werbung wurde dem neuen Konzept angepasst. Ein adrett gekleideter Herr, der sich als dein Hausverstand vorstellt, erklärt nun in allen möglichen Lebenssituationen, dass gesunde Ernährung wichtig ist und das es die bei Billa zu kaufen gibt.

Mir kommen dazu ein paar Gedanken.
1. Bei mir hinterlässt Billa immer so einen komischen Nachgeschmack nach billig, dreckigen Verkaufsräumen und eher dürftigem Sortiment. Ich kann mein Gefühl nicht begründen, aber ich gehe sehr ungern – darum auch sehr selten – bei Billa einkaufen. Und ich war noch nie in einem wirklich schönen Billa, wo ich mir nicht ein bisschen wie bei Hofer (Aldi) vorgekommen bin.

2. Warum ist der Hausverstand männlich? Ich möchte gleich sagen, dass ich keine der Verfechterinnen des Gender-Mainstreaming bin und auch keineswegs rigorose feministische Züge an mir habe. Aber interessant und vielleicht ein bisschen provokant von Billa ist es schon, den Hausverstand in einen männlichen Körper zu stecken (wo wir wieder beim beliebten Thema der Personifizierung sind). Die Idee an sich ist gelungen, jeder kennt die Bemerkungen des Hausverstandes vom eigenen Hausverstand und auch die Werbungen sind gut gemacht. Allerdings habe ich persönlich bisher nur negative Kommentare zu den Werbungen gehört, sogar in Tageszeitungen und dergleichen.

3.Gesunde Lebensmittel zu erschwinglichen Preisen. Damit hat doch Hofer (Aldi) vor kurzem auch geworben. Ich glaube, diese Masche zieht beim Kunden nicht mehr wirklich. Mittlerweile kann man überall gesunde Lebensmittel kaufen, ohne gleich Apothekenpreise dafür zu bezahlen.

Ich finde die Werbung gelungen, aber kann mir nicht vorstellen, dass das den gewünschten Erfolg für Billa bringt.