Da steht groß drauf, dass da Milch drinnen ist. Dass diese auch noch probiotisch und von oder mit Acidophilus ist, das lassen wir mal außer Acht (da könnt ihr das hier lesen, oder das). Ich öffne also den Kühlschrank, im Wissen, dass da gute Milch drinnen ist, die ich gleich trinken werde. Ist auch nur ein halber Liter, das geht in einem Zug. Also Deckel auf, Verpackung an den Mund angesetzt und dann heftig erschrocken. In meinen Mund hat sich nämlich eine zähflüssige Pampe ergossen, die ganz eindeutig nach Buttermilch geschmeckt hat. Säuerlich, dicklich und einfach überhaupt keine gute reine Milch.
Schnell im Internet schlau gemacht, es muss sich bei dem Inhalt der obigen Milchpackung um Sauermilch handeln.

Okay, Verpackungen sind ja auch so was wie Werbung. Wenn die Verpackung ansprechend aussieht, kaufe ich das Produkt eher. Wenn mir die Verpackung weismacht, dass da Milch drinnen ist, dann glaube ich das. Wenn mir die Verpackung erklärt, dass die Milch probiotisch ist, dann denke ich: aha gesund, aber trotzdem Milch. Wenn nirgends auf der ganzen Verpackung auch nur das klitzekleinste Wort von “sauer” oder “dick” (der Inhalt kann auch Dickmilch genannt werden) steht, dann wird da wohl auch nur Milch drinnen sein. Das alles habe ich auch gedacht. Aber offenbar ist der Durchschnittskonsument beim Nahversorger klüger und gebildeter als ich. Denn der weiß offenbar, dass, wenn Milch draufsteht, nicht auch gleich Milch drinnen sein muss.

Ich muss jetzt gehen und an meinem Selbstbewusstsein arbeiten, das hat einen Knacks. Denn ich hab wirklich geglaubt, dass ich nicht so dumm bin. Aber so kann man sich täuschen…

Der Werbespot sieht etwa so aus. Eine besorgte Mutter sagt den im Titel erwähnten Satz und man sieht sie daraufhin, wie sie ihren Kindern Actimel verabreicht. Die beginnen natürlich sofort zu leuchten. Es erinnert mich ein bisschen an die japanischen Animes, die Stellen, an denen der Superheld gerade seine ganze Kraft sammelt. Die leuchten da auch so! Aber das Leben ist nunmal kein Anime und unser Immunsystem besteht nicht – auch wenn uns Actimel das beharrlich einreden will – aus Milchsäurebakterien! Und es wird auch nicht “activiert”, höchstens aktiviert, und selbst das geht nicht, denn es ist immer aktiv.

Trotz dieser Mängel hat Danone den wahrsten aller Sätze aus der Actimel-Kampagne in diesen Werbespot verpackt. Wir leben tatsächlich inmitten von Billiarden (= tausend Millionen Millionen) von Bakterien. Diese Tatsache wird hier von Danone aber etwas dramatischer dargestellt, als sie es in Wirklichkeit ist. Danone kümmert es nicht, dass die Bakterien um uns herum im Grunde völlig harmlos sind. Sogar Viren und anderes unliebsames Getier (ja, ich weiß, dass Viren keine Tiere im eigentlichen Sinne sind, sie sind ja noch nicht einmal Zellen) können uns im normalen Alltag eigentlich nur wenig anhaben. Wir haben ja alle ein (hoffentlich) intaktes Immunsystem.

Vielleicht richtet sich dieser Spot an die gleiche Zielgruppe wie die antibakteriellen Müllbeutel oder die desinfizierenden Bad-, WC- und Küchenreiniger. Wann werden die Hygienefanatiker endlich nicht mehr von der Werbung unterstützt? Ich leide ehrlich gesagt schon genug darunter. Ein Mädchen aus meinem Studentenheim desinfiziert immer wieder ihr Badezimmer und hat einmal innerhalb von 48 Stunden zwei ihrer neuen Schwämme weggeschmissen, weil sie jemand anderes verwendet und dann in das gemeinsame Waschbecken in der Küche gelegt hat. Zitat: “Des san olles Bakterienschleudern! Des nimm i nimma!” Anschließend durften wir uns eine zehnminütige Standpauke anhören und sie war stinksauer.

Was uns eines Tages wirklich dahinrafft, ist unsere Hygiene! Ich habe als Kind Dreck und Sand gegessen, Blätter und Gräser gekaut, Katzen und anderes Viehzeug gestreichelt und mir danach wahrscheinlich in der Nase gebohrt und bin von allem Möglichen im Gesicht abgeleckt worden. Ich war nicht wirklich oft krank, und bin es auch jetzt nicht. Wenn im Studentenheim wieder einmal eine Erkältung ihr Unwesen treibt, bin ich eigentlich immer einer von denen, die gesund bleiben. Und nein, ich trinke weder Actimel noch verwende ich antibakteriellen Krimskrams. Besagtes Mädel ist übrigens recht oft gesundheitlich angeschlagen und hat glaube ich sogar diverse Allergien.

Noch ein paar abschreckende Fakten gefällig? Ein durchschnittlicher Mensch beherbergt in seinem Mund bis zu 10^10 (zehn Milliarden) Bakterien. Auf seiner Haut leben ca. noch einmal so viele. Und in unserem Verdauungstrakt leben an die 10^14 Bakterien (hundert Billionen!). In Anbetracht der Tatsache, dass ein Mensch aus ‘nur’ ca. 10^13 Zellen besteht, erscheinen diese Zahlen wirklich gewaltig. Wir sind also von zehn mal mehr Bakterien besiedelt, als wir selbst Zellen haben (Quelle: Wikipedia). Vielleicht sollte man einmal über die Verallgemeinerung von Bakterien in der Werbung und auch an anderen Stellen nachdenken.

Hoffentlich lesen das hier nicht irgendwelche Leute mit Bakterienphobien und Marketingausbildung, sonst wird uns vielleicht über’s Fernsehen bald ein “Antibiotikum zur Vorbeugung” angeboten.

Actimel wirbt, wie wir an obigem Bild zweifellos durch meine schöne Hervorhebung erkennen können, damit, dass es L. Casei Imunitass enthält. Wie diverse Leser schon von Dr. Shirota wissen, handelt es dich dabei um ein Milchsäurebakterium mit dem Namen Lactobacillus Casei. Und wie wir weiter wissen, wurde der Bacillus wegrationalisiert, damit die Sache gesunder klingt. Soweit nicht wirklich neu.

Bakterien erhalten für gewöhnlich lateinische Namen und auch Actimels imunitass lässt für einen unwissenden Lateinisches vermuten. Tatsächlich ist das imunitass eine Wortschöpfung – und zwar eine schlechte, denn in meinen 4 Jahren Schullatein kann ich mich nicht an ein Doppel-S erinnern, das da am Wortschluß herumdümpeln dürfte. Klar, die -as-Endung ist bekannt, aber -ass?
Weil es ja besonders gesund klingen soll, hat man sich auf der Packung für imunitass entschieden. Es ist wohl unnötig zu erwähnen, dass man immun immer noch mit Doppel-M schreibt. Die Wortschöpfung ist ein Griff ins Klo der Pseudowissenschaft in der Werbung.

Noch kurioser ist dann allerdings die Actimel-Homepage. Da ist nämlich plötzlich nicht mehr der L. casei imunitass drin, sondern der L. casei defensis. Defensis klingt noch besser! Das verteidigt uns sicher! Natürlich ist das auch wieder die gleiche Suppe, allerdings erhalten wir da sogar eine Anleitung, wie wir den L. Ca-se-i De-fen-sis richtig aussprechen. Und defensis ist immerhin wirklich Latein. Dafür sollte man sonst mal mit dem Duden vor die Homepage sitzen, denn:

…und das activiert aktiviert bei mir Brechreiz – und da handelt es sich nicht um einen Einzelfall.