Dann gibt es dieses Sprichwort das da lautet: “Ein Gedächtnis haben wie ein Sieb.”
Bedeutung: etwas vergessen.
Wertung in der Gesellschaft: abwertend, negativ behaftet.

Wir möchten es lieber unter den Teppich kehren, wenn Angehörige an Alzheimer leiden oder wenn es gar uns selber betrifft. Das Vergessen wird auf das Alter geschoben, getan wird oft nichts dagegen. Die österreichische Alzheimerhilfe hat es sich nun zur Aufgabe gemacht zu erinnern, zu zeigen, dass es Hilfe dagegen gibt.

Minimalistisch zeigt sich dem Betrachter auf Plakaten oder in der Werbung im Fernseher ein handelsübliches Sieb auf schwarzem Hintergrund mit der aufgestellten Behauptung “Das ist kein Sieb.”. Die Begründung lautet: “Das ist das Gedächtnis von 100.000 Österreichern.”.

Wir verbinden nun unser oben genanntes Sprichwort mit dieser Werbung und kommen zu dem Ergebnis, viele Österreicher haben ein Gedächtnis wie ein Sieb.

An sich ist die Idee gut, auch muss die Gesellschaft mit Sicherheit aufgerüttelt werden. Allerdings bleibt dem Betrachter ein fahler Nachgeschmack im Mund der schon wieder zum schnellen vergessen animiert. Und das sollte doch nicht Sinn der ganzen Kampagne sein.

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Die Werbewelt versucht diesem Hindernis freilich durch geschickte Szenarien auszuweichen. Medikamente werden eben von Freunden oder Familienmitgliedern empfohlen, sind ja auch Vertrauenspersonen. “Dann nimm doch eine Aspirin“, wird uns die positive Wirkung als Allheilmittel schmackhaft gemacht. Glücklicherweise sind wir von der Kombination mit der Nimm-2-Werbung (“Da kann man ruhig öfter mal reingreifen!”) bisher verschont geblieben.

Ein Hersteller für Zahnhygieneprodukte, mit Namen Sensodyne, hat einen anderen Weg des Umgehens des Verbots der Werbung mit Ärzten für sich entdeckt: Wenn man Ärzte nicht nehmen darf, dann stellt man eben jemanden mit weißem Kittel hin, der den Anschein einer Ahnung hat und lässt diese Person die Überzeugungsarbeit liefern. Optimal und noch viel vertrauenserweckender sind natürlich Leute in weißem Kittel, die auch noch einen Doktor haben! Da sind wir mit der Glaubwürdigkeit schon fast im Bereich der Werbung mit einem Arzt als Werbeträger, nur ohne Arzt!

So kommt es, dass dem Konsumenten in einem derzeit laufenden Spot von einem Dr. rer. nat.  in weißem Doktorkostüm erklärt wird, dass der Zahnschmelz durch irgendwas kaputt geht und Sensodyne schützt. Dass dieser Dr. rer. nat. ein einfacher Naturwissenschaftler wie zum Beispiel ein Physiker, ein Meteorologe oder sogar ein Mathematiker sein kann, der von Zahnschmelz ungefähr soviel Ahnung hat, wie Herr Schäuble in Sachen Onlinedurchsuchung und Rechtsstaat von der Realität, braucht den Werbekonsumenten ja nicht zu interessieren, man blendet die “Fakten” eh nur so kurz ein, dass sie bei einmaligem Sichten nicht so recht erfasst werden können.