Actimel activiert Abwehrkräfte. Was auch immer das heißen mag, aktivieren tut es nichts. Im neuesten Werbespot sieht man ein Ehepaar, das von einer Familienfeier nach Hause kommt. Die Frau beschwert sich, dass ihr Mann ihrer Mutter nicht einmal zum 60. Geburtstag die Hand gereicht hat zur Gratulation. Der Mann sagt, es haben doch mindestens sieben Leute vorher die gleiche Hand angefasst und überhaupt sei das gefährlich. Der Einwand, dass es doch nur ihre Familie (also die seiner Frau) sei, hilft nichts. Stattdessen jammert er noch, der kleine Junge habe die Torte mit seinem Hund geteilt. Daraufhin nimmt die Frau ein Actimel aus dem Kühlschrank und sagt nur: “Herbert, trink das!”

Was sagt uns das? Actimel richtet sich mit seiner Panikmache bezüglich Bakterien und Abwehrkräften offensichtlich vor allem an Leute mit ausgewachsenen Zwangsneurosen. Der Rest hat wohl mittlerweile zu viel Verstand, um darauf hereinzufallen. Ich hoffe doch, dass Letzteres auch ein bisschen unser Verdienst ist…

Der Werbespot sieht etwa so aus. Eine besorgte Mutter sagt den im Titel erwähnten Satz und man sieht sie daraufhin, wie sie ihren Kindern Actimel verabreicht. Die beginnen natürlich sofort zu leuchten. Es erinnert mich ein bisschen an die japanischen Animes, die Stellen, an denen der Superheld gerade seine ganze Kraft sammelt. Die leuchten da auch so! Aber das Leben ist nunmal kein Anime und unser Immunsystem besteht nicht – auch wenn uns Actimel das beharrlich einreden will – aus Milchsäurebakterien! Und es wird auch nicht “activiert”, höchstens aktiviert, und selbst das geht nicht, denn es ist immer aktiv.

Trotz dieser Mängel hat Danone den wahrsten aller Sätze aus der Actimel-Kampagne in diesen Werbespot verpackt. Wir leben tatsächlich inmitten von Billiarden (= tausend Millionen Millionen) von Bakterien. Diese Tatsache wird hier von Danone aber etwas dramatischer dargestellt, als sie es in Wirklichkeit ist. Danone kümmert es nicht, dass die Bakterien um uns herum im Grunde völlig harmlos sind. Sogar Viren und anderes unliebsames Getier (ja, ich weiß, dass Viren keine Tiere im eigentlichen Sinne sind, sie sind ja noch nicht einmal Zellen) können uns im normalen Alltag eigentlich nur wenig anhaben. Wir haben ja alle ein (hoffentlich) intaktes Immunsystem.

Vielleicht richtet sich dieser Spot an die gleiche Zielgruppe wie die antibakteriellen Müllbeutel oder die desinfizierenden Bad-, WC- und Küchenreiniger. Wann werden die Hygienefanatiker endlich nicht mehr von der Werbung unterstützt? Ich leide ehrlich gesagt schon genug darunter. Ein Mädchen aus meinem Studentenheim desinfiziert immer wieder ihr Badezimmer und hat einmal innerhalb von 48 Stunden zwei ihrer neuen Schwämme weggeschmissen, weil sie jemand anderes verwendet und dann in das gemeinsame Waschbecken in der Küche gelegt hat. Zitat: “Des san olles Bakterienschleudern! Des nimm i nimma!” Anschließend durften wir uns eine zehnminütige Standpauke anhören und sie war stinksauer.

Was uns eines Tages wirklich dahinrafft, ist unsere Hygiene! Ich habe als Kind Dreck und Sand gegessen, Blätter und Gräser gekaut, Katzen und anderes Viehzeug gestreichelt und mir danach wahrscheinlich in der Nase gebohrt und bin von allem Möglichen im Gesicht abgeleckt worden. Ich war nicht wirklich oft krank, und bin es auch jetzt nicht. Wenn im Studentenheim wieder einmal eine Erkältung ihr Unwesen treibt, bin ich eigentlich immer einer von denen, die gesund bleiben. Und nein, ich trinke weder Actimel noch verwende ich antibakteriellen Krimskrams. Besagtes Mädel ist übrigens recht oft gesundheitlich angeschlagen und hat glaube ich sogar diverse Allergien.

Noch ein paar abschreckende Fakten gefällig? Ein durchschnittlicher Mensch beherbergt in seinem Mund bis zu 10^10 (zehn Milliarden) Bakterien. Auf seiner Haut leben ca. noch einmal so viele. Und in unserem Verdauungstrakt leben an die 10^14 Bakterien (hundert Billionen!). In Anbetracht der Tatsache, dass ein Mensch aus ‘nur’ ca. 10^13 Zellen besteht, erscheinen diese Zahlen wirklich gewaltig. Wir sind also von zehn mal mehr Bakterien besiedelt, als wir selbst Zellen haben (Quelle: Wikipedia). Vielleicht sollte man einmal über die Verallgemeinerung von Bakterien in der Werbung und auch an anderen Stellen nachdenken.

Hoffentlich lesen das hier nicht irgendwelche Leute mit Bakterienphobien und Marketingausbildung, sonst wird uns vielleicht über’s Fernsehen bald ein “Antibiotikum zur Vorbeugung” angeboten.

Actimel stärkt nämlich – so die Werbung – die Abwehrkräfte auf dreifache Weise.

1. “Es erhöht die Anzahl der guten Bakterien im Darm.” Viele gelbe Punkte laufen computeranimiert im Unterkörper eines Menschen zusammen und bilden klar lesbar das Wort “Imunitass“, dessen Unsinn hier schon erläutert wurde. Unterarten der Milchsäurebakterien sind ein wichtiger Bestandteil der menschlichen Darmflora.
2. Hier wird auch schon ein bisschen geschummelt: “Es verhindert das eindringen von schädlichen Bakterien durch die Darmschleimhaut.” Viele gelbe Punkte bilden eine Fläche, von der hässliche lila Geschosse abprallen, wieder blitzt in den Punkten das Wort “Imunitass” auf. Offensichtlich (lies: wie sich aus der Animation klar ablesen lässt) kann man diesen Effekt also darauf zurückführen, dass die Zahl der guten Bazillen erhöht wurde.
3. Und jetzt kommt das Beste: “Es stärkt die Abwehrkräfte auf natürliche Weise.” Viele gelbe Punkte verteilen sich im ganzen Körper. Aha… so ist das also. Eine Aussage, die kaum weniger Präzision und Schlüssigkeit enthalten könnte. Während 1. noch eine Begründung war und 2. zumindest noch eine Wirkung von 1., so ist 3. in meinen Augen einfach nur da, um gut zu klingen.

Nach sinnlosen Wortschöpfungen, peinlich fehlerhaften Alliterationen und pseudowissenschaftlichen Bakterienumbenennungen haben es die Herrschaften von Actimel anscheinend auch noch nötig, die Gründe, die für ihr Produkt sprechen, künstlich zu verdreifachen. Wir dürfen gespannt sein, was ihnen als nächstes einfällt.