Actimel activiert Abwehrkräfte. Was auch immer das heißen mag, aktivieren tut es nichts. Im neuesten Werbespot sieht man ein Ehepaar, das von einer Familienfeier nach Hause kommt. Die Frau beschwert sich, dass ihr Mann ihrer Mutter nicht einmal zum 60. Geburtstag die Hand gereicht hat zur Gratulation. Der Mann sagt, es haben doch mindestens sieben Leute vorher die gleiche Hand angefasst und überhaupt sei das gefährlich. Der Einwand, dass es doch nur ihre Familie (also die seiner Frau) sei, hilft nichts. Stattdessen jammert er noch, der kleine Junge habe die Torte mit seinem Hund geteilt. Daraufhin nimmt die Frau ein Actimel aus dem Kühlschrank und sagt nur: “Herbert, trink das!”

Was sagt uns das? Actimel richtet sich mit seiner Panikmache bezüglich Bakterien und Abwehrkräften offensichtlich vor allem an Leute mit ausgewachsenen Zwangsneurosen. Der Rest hat wohl mittlerweile zu viel Verstand, um darauf hereinzufallen. Ich hoffe doch, dass Letzteres auch ein bisschen unser Verdienst ist…

Umso verwunderlicher ist es daher, dass die Darstellung der aktuellen Werbung unmittelbar nach dem Trinken eine Verteilung des gerade konsumierten Actimels nicht etwa im Verdauungstrakt sondern im ganzen Körper der Person zeigt. Noch verwunderlicher allerdings, dass zumindest nach meiner Beobachtung eine erhöhte Konzentration der Wirkstoffe (oder was auch immer diese gelben Punkte darstellen sollen) genau unter den Achseln der Versuchsperson eintritt, wo wir ja nachweislich einen ganz besonderen Bedarf an Verdauungsbakterien haben, oder?

Der Werbespot sieht etwa so aus. Eine besorgte Mutter sagt den im Titel erwähnten Satz und man sieht sie daraufhin, wie sie ihren Kindern Actimel verabreicht. Die beginnen natürlich sofort zu leuchten. Es erinnert mich ein bisschen an die japanischen Animes, die Stellen, an denen der Superheld gerade seine ganze Kraft sammelt. Die leuchten da auch so! Aber das Leben ist nunmal kein Anime und unser Immunsystem besteht nicht – auch wenn uns Actimel das beharrlich einreden will – aus Milchsäurebakterien! Und es wird auch nicht “activiert”, höchstens aktiviert, und selbst das geht nicht, denn es ist immer aktiv.

Trotz dieser Mängel hat Danone den wahrsten aller Sätze aus der Actimel-Kampagne in diesen Werbespot verpackt. Wir leben tatsächlich inmitten von Billiarden (= tausend Millionen Millionen) von Bakterien. Diese Tatsache wird hier von Danone aber etwas dramatischer dargestellt, als sie es in Wirklichkeit ist. Danone kümmert es nicht, dass die Bakterien um uns herum im Grunde völlig harmlos sind. Sogar Viren und anderes unliebsames Getier (ja, ich weiß, dass Viren keine Tiere im eigentlichen Sinne sind, sie sind ja noch nicht einmal Zellen) können uns im normalen Alltag eigentlich nur wenig anhaben. Wir haben ja alle ein (hoffentlich) intaktes Immunsystem.

Vielleicht richtet sich dieser Spot an die gleiche Zielgruppe wie die antibakteriellen Müllbeutel oder die desinfizierenden Bad-, WC- und Küchenreiniger. Wann werden die Hygienefanatiker endlich nicht mehr von der Werbung unterstützt? Ich leide ehrlich gesagt schon genug darunter. Ein Mädchen aus meinem Studentenheim desinfiziert immer wieder ihr Badezimmer und hat einmal innerhalb von 48 Stunden zwei ihrer neuen Schwämme weggeschmissen, weil sie jemand anderes verwendet und dann in das gemeinsame Waschbecken in der Küche gelegt hat. Zitat: “Des san olles Bakterienschleudern! Des nimm i nimma!” Anschließend durften wir uns eine zehnminütige Standpauke anhören und sie war stinksauer.

Was uns eines Tages wirklich dahinrafft, ist unsere Hygiene! Ich habe als Kind Dreck und Sand gegessen, Blätter und Gräser gekaut, Katzen und anderes Viehzeug gestreichelt und mir danach wahrscheinlich in der Nase gebohrt und bin von allem Möglichen im Gesicht abgeleckt worden. Ich war nicht wirklich oft krank, und bin es auch jetzt nicht. Wenn im Studentenheim wieder einmal eine Erkältung ihr Unwesen treibt, bin ich eigentlich immer einer von denen, die gesund bleiben. Und nein, ich trinke weder Actimel noch verwende ich antibakteriellen Krimskrams. Besagtes Mädel ist übrigens recht oft gesundheitlich angeschlagen und hat glaube ich sogar diverse Allergien.

Noch ein paar abschreckende Fakten gefällig? Ein durchschnittlicher Mensch beherbergt in seinem Mund bis zu 10^10 (zehn Milliarden) Bakterien. Auf seiner Haut leben ca. noch einmal so viele. Und in unserem Verdauungstrakt leben an die 10^14 Bakterien (hundert Billionen!). In Anbetracht der Tatsache, dass ein Mensch aus ‘nur’ ca. 10^13 Zellen besteht, erscheinen diese Zahlen wirklich gewaltig. Wir sind also von zehn mal mehr Bakterien besiedelt, als wir selbst Zellen haben (Quelle: Wikipedia). Vielleicht sollte man einmal über die Verallgemeinerung von Bakterien in der Werbung und auch an anderen Stellen nachdenken.

Hoffentlich lesen das hier nicht irgendwelche Leute mit Bakterienphobien und Marketingausbildung, sonst wird uns vielleicht über’s Fernsehen bald ein “Antibiotikum zur Vorbeugung” angeboten.

Und dabei geben sie sich wirklich alle Mühe, wie man hier und hier bereits nachlesen kann. Aber nun zum eigentlichen Anlass dieses Beitrags:

Es gibt Dinge, die kann man behaupten, weil es vielleicht so ist (Actimel ist gesund). Es gibt Dinge, die kann man behaupten, weil es keiner der Kunden besser weiß (Die Bakterien in Actimel sind gut und machen Resistent gegen Krankheiten). Es gibt Dinge, die kann man behaupten, weil der Glaube an diese Dinge sie wahr werden lässt (Jeden Tag Actimel und du fühlst dich besser). Aber:
Man kann nicht etwas behaupten, das sich bereits aus dem alltäglichen Sprachgebrauch heraus als vollkommen falsch, ja gar unmöglich, erweist. Womit wir beim Thema wären:

“Ein guter Morgen ist ein guter Tag”

1. Der Morgen ist ein Teil des Tages, nicht ein ganzer Tag.
2. Ein Tag kann schlecht sein, auch wenn er gut anfängt.
3. Ein Tag kann auch gut werden, wenn er schlecht anfängt.

Sollte dieser kuriose Satz allerdings doch wahr sein, so müsste ich wohl meine Begriffe von Logik etwas zurechtrücken. Nehmen wir doch einmal an, ich wäre bereit, diesen Schritt zu tun. Die Welt sähe wirklich viel besser aus. Ausgehend von “Ein guter Teil ist ein gutes Ganzes” lässt sich einiges ableiten:

Lungenkrebs, na und? Hauptsache die Prostata ist okay! (Modifizierte Version einer Marlboro-Werbung) Dieser Spruch bekäme eine ganz neue Bedeutung (Eine gesunde Prostata ist ein gesunder Mensch).

Andere Branchen könnten auf den Zug aufspringen. Ein gutes Fleisch ist eine gute Kuh. Ein gutes Holz ist ein gutes Haus. Ein gutes Wasser ist ein gutes Bier. Den Möglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt. Wir sehen wieder, wohin uns Werberlogik führt.

Actimel stärkt nämlich – so die Werbung – die Abwehrkräfte auf dreifache Weise.

1. “Es erhöht die Anzahl der guten Bakterien im Darm.” Viele gelbe Punkte laufen computeranimiert im Unterkörper eines Menschen zusammen und bilden klar lesbar das Wort “Imunitass“, dessen Unsinn hier schon erläutert wurde. Unterarten der Milchsäurebakterien sind ein wichtiger Bestandteil der menschlichen Darmflora.
2. Hier wird auch schon ein bisschen geschummelt: “Es verhindert das eindringen von schädlichen Bakterien durch die Darmschleimhaut.” Viele gelbe Punkte bilden eine Fläche, von der hässliche lila Geschosse abprallen, wieder blitzt in den Punkten das Wort “Imunitass” auf. Offensichtlich (lies: wie sich aus der Animation klar ablesen lässt) kann man diesen Effekt also darauf zurückführen, dass die Zahl der guten Bazillen erhöht wurde.
3. Und jetzt kommt das Beste: “Es stärkt die Abwehrkräfte auf natürliche Weise.” Viele gelbe Punkte verteilen sich im ganzen Körper. Aha… so ist das also. Eine Aussage, die kaum weniger Präzision und Schlüssigkeit enthalten könnte. Während 1. noch eine Begründung war und 2. zumindest noch eine Wirkung von 1., so ist 3. in meinen Augen einfach nur da, um gut zu klingen.

Nach sinnlosen Wortschöpfungen, peinlich fehlerhaften Alliterationen und pseudowissenschaftlichen Bakterienumbenennungen haben es die Herrschaften von Actimel anscheinend auch noch nötig, die Gründe, die für ihr Produkt sprechen, künstlich zu verdreifachen. Wir dürfen gespannt sein, was ihnen als nächstes einfällt.

Actimel wirbt, wie wir an obigem Bild zweifellos durch meine schöne Hervorhebung erkennen können, damit, dass es L. Casei Imunitass enthält. Wie diverse Leser schon von Dr. Shirota wissen, handelt es dich dabei um ein Milchsäurebakterium mit dem Namen Lactobacillus Casei. Und wie wir weiter wissen, wurde der Bacillus wegrationalisiert, damit die Sache gesunder klingt. Soweit nicht wirklich neu.

Bakterien erhalten für gewöhnlich lateinische Namen und auch Actimels imunitass lässt für einen unwissenden Lateinisches vermuten. Tatsächlich ist das imunitass eine Wortschöpfung – und zwar eine schlechte, denn in meinen 4 Jahren Schullatein kann ich mich nicht an ein Doppel-S erinnern, das da am Wortschluß herumdümpeln dürfte. Klar, die -as-Endung ist bekannt, aber -ass?
Weil es ja besonders gesund klingen soll, hat man sich auf der Packung für imunitass entschieden. Es ist wohl unnötig zu erwähnen, dass man immun immer noch mit Doppel-M schreibt. Die Wortschöpfung ist ein Griff ins Klo der Pseudowissenschaft in der Werbung.

Noch kurioser ist dann allerdings die Actimel-Homepage. Da ist nämlich plötzlich nicht mehr der L. casei imunitass drin, sondern der L. casei defensis. Defensis klingt noch besser! Das verteidigt uns sicher! Natürlich ist das auch wieder die gleiche Suppe, allerdings erhalten wir da sogar eine Anleitung, wie wir den L. Ca-se-i De-fen-sis richtig aussprechen. Und defensis ist immerhin wirklich Latein. Dafür sollte man sonst mal mit dem Duden vor die Homepage sitzen, denn:

…und das activiert aktiviert bei mir Brechreiz – und da handelt es sich nicht um einen Einzelfall.