Nun gibt es eine Werbung, zu der dieser weise Satz passt, wie die Faust aufs Auge. Es handelt sich um eine Werbung des Drogeriemarkts – dm. Sie besteht aus lauter Schnipseln, die aneinander gehängt sind  – mit der Kernaussage “Hier bin ich  Mensch, hier kauf ich ein.” Und ein Schnipsel zeigt die Familie am Tisch sitzen und essen. Mutter, Vater, Kind und ein Kleinkind, das gefüttert werden sollte. Die Mutter gibt ihm also einen Löffel des Babybreis aus dem Gläschen, das Kind verweigert, die Mutter nimmt den Löffel mit Babybrei selber in den Mund, verzieht anerkennend das Gesicht und löffelt weiter den Brei aus dem Glas. Schwenk der Kamera auf das Kleinkind, das völlig entsetzt in seinem Kinderstuhl sitzt, das Gesicht verzieht und seine Mutter mit einem Ausdruck des völligen Unglaubens und Ekels ansieht.

Und das Kind hat so recht! Erst unlängst bin ich in den Geruchsgenuss eines Gläschens mit Babybrei gekommen, in dem so herrliche Sachen wie Gemüsereis mit Biopute vermischt waren. Und das stinkt, unglaublich. Ich gebe ja zu, dass die Früchtebreis aus den Gläsern gar nicht so übel schmecken, aber die Hauptmahlzeiten sehen unappetitlich aus und riechen bestialisch.

Das Kleinkind tut also ganz einfach Wahrheit kund. Über Erwachsene, die Babybrei aus dem Glas löffeln kann ich auch nur das Gesicht verziehen.

(Niemand muss jetzt hier einen Vortrag über Babybrei halten, ich weiß, dass Kleinkinder nichts schmecken, das hat auch alles seine Berechtigung. Aber Erwachsene schmecken sehr wohl was, und um das gehts hier!)

Hier zu sehen ist die Bierwerbung der Marke “Lech”, einer polnischen Brauerei.  Darauf steht: “Lust auf Nervenkitzel? Kaltes Lech.”
Wenn man jetzt bedenkt, dass erst vor wenigen Monaten der polnische Präsident Lech Kaczynski – der halt leider den selben Vornamen hat wie das Bier – verstorben ist, hat man fast das Gefühl, dass die Werbemacher von Lech nicht so wirklich viel gedacht haben bei der Erstellung der Kampagne.

Wirklich unmöglich ist aber einer der Standorte dieser großen Werbeplakate. Nämlich genau gegenüber der Grabstätte des früheren Präsidenten.

Die Brauerei hat sich für die Standortwahl entschuldigt und gemeint, dass das Plakat planmäßig gleich abmontiert werde.

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Das ist mein Traum. Stehen bleiben und mit dem Künstler diese Show abziehen.  Der packt doch dann seine Sachen ein und geht heim.
Was das ganze mit Migros (einer schweizer Supermarktkette) zu tun hat entzieht sich irgendwie meinen Kenntnissen. Vielleicht bin ich aber auch nur zu blöd. Ich würde aber nur wegen des Spots nicht extra zu Mirgros einkaufen gehen. Außerdem kribbelt es natürlich jetzt in meinen Fingern, das nächste Mal im Migros eine der Verkäuferinnen darauf anzusprechen, ob sie das auch kann.
Resümee: Das Sujet an sich gefällt mir ausgesprochen gut, der Zusammenhang in der Werbung an sich fehlt mir aber.

Nun geht es mir noch irgendwie in den Kopf, dass man das Duscherlebnis durch besondere bauliche Gestaltung der Kabine, etwa Düsen, die Wasser von der Seite sprühen oder den Duschenden massieren, duchaus verbessern kann. Solche besonderen Kabinen gibt es tatsächlich unter dem Begriff “Wellnessdusche” zu kaufen – das leuchtet noch irgendwo ein.

Nicht einleuchten will mir, wie man ein Duschgel mit “Wellnessdusche” beschriften kann, denn weder kann ich aus der Verpackung von ebendiesem eine solche bauen, noch kann das Produkt wohl ausschließlich für den Gebrauch in solchen Duscheinrichtungen erzeugt werden. Das lässt nur den Schluß zu, dass duch die Verwendung des Duschgels die Wellness gesteigert werden soll – wieso man es dann aber nicht eindeutiger mit “Wellnessduschgel” beschriftet oder ob es nur für “Wellnessduschen” konzipiert wurde, konnte ich leider nicht eruieren.

Natürlich braucht der Herold aber auch Werbung.  Seit längerem wird darin eine Frage gestellt – die nächste Tankstelle, der nächste Bankomat, die Telefonnummer der Uschi, usw. – woraufhin die Antwort ertönt  “Bin ich der Herold?”. Was soviel bedeuten soll wie: ich weiß es nicht, aber der Herold bestimmt.

Nun hat sich die zuständige Werbeagentur eine neue Frage einfallen lassen. Mit passendem Bild für Plakate:

Wie zu erwarten war schlagen die Wellen hoch. Frauen sind empört und einige Eltern haben sicher gröbere Erklärungsnöte bei den Fragen der Kinder.
Ich muss sagen, die Idee ist ganz lustig, aber ein schaler Nachgeschmack bleibt doch über. Irgendwie wirkt es billig mit dem Bild dazu. Eventuell würde die ganze Sache weitaus besser wirken, wenn nur der Text zu lesen wäre.

Bei Herold antwortet man auf die Wellen mit der Aussage, das sei nicht frauenfeindlich, sondern solle nur die große Bandbreite des Herold zeigen. Auf jede beliebige Frage würde er eine Antwort liefern.
In kürze sollen noch weitere derartige neue Werbungen geschaltet werden. Wir können gespannt sein, was für Fragen man dem Herold stellen kann.

Sicher, der Werbespruch “I will mohr!”, eine Mischung aus zwei bis drei Sprachen, ist nicht eben glücklich gewählt. Und was das nun genau heißen soll, das wird uns wohl noch länger Rätsel aufgeben.

Vor einem ganz anderen Rätsel scheinen die Macher der Kampagne zu stehen, denn zahlreiche Beschwerden beim Werberat und erhebliches Medienecho attestieren dem Plakat vor allem eines: Rassismus in höchster Form. Der Begriff “Mohr” stamme aus der Kolonialzeit, “im Hemd” deswegen, weil die damaligen Schwarzen wohl eher nackt anzutreffen waren.

Ein bisschen schmunzeln muss ich angesichts der Anlassaufregung hier schon. Seit über einem Jahrhundert konsumieren wir Österreicher “Mohren im Hemd”, noch nie kam jemand auf die Idee, das Törtchen umzubenennen, weil es rassistisch sein könnte. Der Mohr im Logo von Meinl darf ebenso bleiben, wie sich ein Bier immer noch Mohrenbräu nennen darf. Warum ist das so? Weil es sich hier eben um Begriffe handelt, die sich über Jahrzehnte etabliert haben, sie sind zu Eigennamen und -marken geworden, die nicht mehr als wertend oder rassistisch wahr genommen werden. Mohr ist ein veraltetes, nicht mehr gebräuchliches Wort, das ich in abwertendem, rassistischem Zusammenhang wirklich noch nie gehört habe (“Du Mohr, du!”). Wer einen Mohren im Hemd verzehrt, der ist deswegen noch lange kein Rassist. Und wer daraus ein Speiseeis macht auch nicht.

Übrigens: sollten die Werbemacher von Eskimo hier tatsächlich einen Rückzieher machen, dann empfehle ich auch gleich die Umbenennung der Marke. Die Bewohner Grönlands bevorzugen nämlich auch die Bezeichnung Inuit. Korrekt wäre also “Dunkler pigmentierter Nichteuropäer in Oberbekleidung” der Marke Inuit. Das Eis selbst sei (ungeachtet des Namens) übrigens lecker.

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Dank dieses tollen Werbespots wissen wir jetzt, dass uns dieses Klopapier unendlich glücklich macht machen soll. Aber wenn ich mit meinem Markenklopapier so umgehe wie in diesem Spot, dann wird das ein teurer Spass…

Natürlich darf ein entsprechender Webauftritt nicht fehlen. Auch hier freut man sich, was das Zeug hält. Man darf allen mitteilen, worauf man schon immer gewartet hat. Komischwerweise erwähnt keiner der dortigen Kommentare Tempo Klopapier. Die User waren wohl alle noch im Freudenrausch und vergaßen, dass es jetzt Tempo auch als Klopapier gibt. Nach kurzem Suchen fand ich hier ein Angebot. Und 6,53€ pro sechs Rollen sind doch ein richtiges Schnäppchen…

Gut für die Nase und gleichzeitig für’n Arsch.

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Ok, der neue Renault Scenic ist ein schönes Auto, sehr familienfreundlich. Aber kann ich meine Patchworkfamily wirklich nur in diesem Auto transportieren? Ich bezweifle das ja. Es gibt unzählige Modelle von unzähligen Automarken, wo mehr als die üblichen zwei, maximal drei Kinder hinten Platz haben. Da brauche ich nicht extra einen Renault dafür.

Warum karrt der Vater den ganzen Tag seine Brut durch die Gegend, während er im Hemd im Auto sitzt, als ob er nur schell von einem Meeting davon wäre? (Jaja, ich weiß schon wie das ist mit dem Gender und so ist. Und dass Männer auch im Haushalt helfen sollen und die Frau arbeiten kann.) Die Frau ist aber offenbar auch zuhause? Na, da stimmt doch was nicht… Wer geht denn nun arbeiten?

Warum muss am Schluss dieser Junge noch im Auto sitzen? Soll das heißen, das Auto ist so groß, dass man sogar Kinder drinnen hat, die da gar nicht hergehören? So viele Fragen und keine Antworten. Nicht gut.

Übrigens hat sich der Papst fürchterlich aufgeregt, als die Werbung erschienen ist, dass Renault die Menschen dazu verleiten würde Patchworkfamilien zu gründen und die wahren Werte der Familie zu verkennen. Also so viel Macht würde ich dem Autohersteller Renault nun dann doch nicht zutrauen.

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Schwarzer Humor ist nicht jedermanns Sache. Meine aber schon. In der Werbung kommt er nicht all zu oft vor, weil es eben so eine heikle Angelegenheit ist. Hier auf Werbewahn haben wir ein paar Beispiele. Besonders hervor tun sich dabei die Werber von New Yorker, die mittlerweile schon einige Werbungen mit tiefschwarzem Humor produziert haben.

Wir wollen nicht über ein paar kleine Fehler reden – so schnell kann man nicht tätowieren, die Dame fliegt zu tief in die Grube, als dass ein Kleiderzipfel noch herausschauen kann… Eine gewisse Wahrheit liegt ja einfach in der Werbung und dem Verhalten der Männer. Als Kinder hätten sie wohl alle ein bisschen besser zuhören sollen. Tja, so ein pinker Fetzen lässt Mamas Rat ganz tief in den Gehirnwindungen verschwinden.  Ganz besonders gut gefällt mir ja das Ende. Blondinen in Pink haben es so verdient finde ich. Und damit Österreichs Kinder nicht zu traumatisiert werden, sendet der österreichische Rundfunk diesen Spot erst ab 21 Uhr.

Während man unseren Hausverstand immer noch anspricht – oder besser: während uns unser Hausverstand immer noch aus dem Fernseher anspricht (wenn das nicht symbolträchtig ist…), bemüht sich Billa auch um Leute, an denen die Hausverstandsache (mangels Hausverstandes?) vorbeigeht.

Billa hat sich die EatCard einfallen lassen. Wer bereits auf den obigen Link geklickt hat, dem ist vielleicht aufgefallen, worauf ich hinaus will. Herr oder Frau Konsument gehen also nichts ahnend durch den Laden und sehen wie auch ich vor einigen Wochen diese dezent gefärbten aber gut sichtbaren Nährwertangaben an den Regalen kleben. Es soll wohl eine Art Ampel imitiert werden. Das Komische ist nur: alle drei verwendeten Farben sind Grüntöne. So signalisiert ein sehr schwach grünes Feld wenig eines bestimmten Inhaltsstoffes wie z.B. Fett oder Zucker, ein etwas satteres Grün bereits mehr und ein dunkelgrünes Feld sehr viel.

Jetzt frage ich mich: Warum Grün? Was verbindet jeder Mensch mit Grün? Natürlich, dass alles in bester Ordnung ist. Ein Produkt mit vier grünen Feldern – super da tu ich mir was Gutes! Die Initiative ist zu begrüßen, aber wenn man die Menschen warnen will, dann doch bitte mit Farben, die ein Mensch auch mit Warnungen assoziiert, wie zum Beispiel Gelb oder besser noch Rot.

Natürlich – wer liest, weiß auch so Bescheid. Aber ich glaube das Gefühl, wenn man eine Wurst oder eine Packung Kekse vorbei an leuchtend roten Warnsignalen in den Einkaufswagen legt, ist nicht vergleichbar mit dem, wenn diese Warnfelder in angenehmes Grün getaucht sind.

Warum verwendet Billa dann diese Farben? Eine einfache Erklärung wäre, dass Billa seine Kunden in diesem Zusammenhang grob in zwei Gruppen sieht. Jene, die Kennzeichnung wollen, und solche, denen es egal ist. Was wir hier sehen, stellt einen optimalen Kompromiss dar. Erstere werden zufriedengestellt, ohne Letztere zu unsanft daran zu erinnern, dass sie sich ungesund ernähren. Der Einkauf würde sich sicher nicht so gut anfühlen, wenn fast jeder Griff nach einem Produkt an roten Warnsignalen vorbeiführte. Und der Anteil derer, welche zwecks eines unbesorgteren Einkaufserlebnisses statt ihrer Ernährungsgewohnheiten einfach den Laden wechseln würden, stellt verlorene Kunden dar. Solange ungesunde Lebensmittel nicht überall einheitlich gekennzeichnet werden, wird wohl kein Händler freiwillig Ungesundes auffällig markieren.

Eine einheitliche gesetzliche Regelung wäre die einzige Lösung. Ich persönlich lasse mir zwar nicht gerne das Denken abnehmen, aber in Anbetracht der wiederholten Versuche der Nahrungsmittelhersteller, dem Kunden Ungesundes als gesund anzudrehen (hier ein Beispiel), wäre so eine Regelung sinnvoll.

Ich finde solche Vorstöße lobenswert, aber Grün, Grün und Grün sind einfach nicht die richtigen Farben für gut, mittel und schlecht.