Warum zur Hölle muss alles hygienisch sein? Kinder spielen in der Wiese, bohren mit dreckigen Händen in der Nase und essen dann die Ausbeute! Abgesehen vom Nasensekret, das für sich alleine schon recht viele Bakterien enthält, kommt noch allerlei aus der Umwelt hinzu. Und trotzdem überleben sie es in der Regel. Und jetzt soll mir bitte keiner mit irgendwelchen dämlichen Einzelfällen kommen! Sonst müsste man Autos, Leitern, Küchenmesser, Herdplatten, Steckdosen, Bäume, Gehsteigkanten, Treppen und eigentlich alles außer sterilen Wattebällchen auf der ganzen Welt verbieten…

Ein Kind, dass überbehütet wird, wird es draußen später schwer haben. Genauso ist es mit dem Immunsystem. Wenn es nie einen Gegner sieht, dann wird es ihn entweder nicht erkennen oder nicht mit ihm fertig werden. Ich könnte mich jetzt so richtig in Rage schreiben, aber ich beherrsche mich, so gut es geht. Gibt es eigentlich Gesetze gegen die Gefährdung des allgemeinen Gesundheitszustandes?

Und was ist mit dem Wasserhahn, dem Handtuch, der Türklinke oder spätestens den Schulheften, die regelmäßig auf hochkontaminierten Schultischen liegen?? Und warum zum Teufel bieten sie uns einen Seifenspender an, der nicht angefasst werden muss, wenn wir uns drei Sekunden nach dem Anfassen sowieso die Hände desinfizieren würden??? Das ist nicht nur überflüssig und grenzenlos dumm, sondern auch noch die reinste Abzocke!

Und ja, so etwas macht mich wirklich rasend! Wer ein Brechmittel braucht: Klick!

Es wäre auch zu schön gewesen.

Anscheinend hat zumindest Media Markt nun einen Kurswechsel vollzogen und möchte auf Preisschlachten und Billigangebote verzichten. Als wäre diese Tatsache nicht schon überraschend genug, wurde auch noch eine Art Werbespot veröffentlicht, in dem dieses neue Prinzip alles andere als klar kommuniziert wird. Der Titel des Machwerks ist “Das Ende des Preisirrsinns” und könnte, wenn man den Bezug auf Media Markt (folgend MM genannt) entfernt, genauso gut irgendeinem Kurzfilmfestival konsumgesellschaftskritischer Künstler entsprungen sein. Persönlich begrüße ich Werbung, die zum Nachdenken anregt und nicht in der ersten Sekunde begriffen wird. Bei mir bleibt so etwas eher hängen. Aber ich muss zugeben, dass der Spot selbst für meinen Geschmack sehr konfus ist.

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Gerade im Internet kaufende Kunden geben immer wieder an, ihre Artikel deutlich günstiger zu bekommen als bei Media Markt bzw. Saturn. Wir berichteten, in diesem Fall war es Saturn, aber weder Preise noch Strategie unterschieden sich damals deutlich voneinander. Sollte dem nicht so sein, dann schiebe ich es an dieser Stelle auf die schlechte Werbung, deren Botschaft mich nicht erreicht hat (bin ich gemein?). Auf jeden Fall kann man, um die eigentliche Frage zu beantworten, nicht davon ausgehen, dass MM deutlich teurer wird. Viel mehr drängt sich der Eindruck auf, dass sie ihre Preise nun rechtfertigen wollen.

Aber wie kann es sein, dass sie mit dieser Strategie trotzdem Erfolg haben? Selbst im Zeitalter des Internets scheinen bei Weitem nicht alle Konsumenten fähig oder eher willens zu sein, Preise zu vergleichen und Informationen zu sammeln vor einem Kauf. Ist MM also zu verurteilen, weil Faulheit, Dummheit oder Unwissenheit von Kunden ausgenützt werden? Oder ist man in diesem Unternehmen einfach schlau genug, sich die Bequemlichkeit von den Leuten bezahlen zu lassen?

Ich möchte die Frage hier einfach offen lassen, ich erzähle nur eine Geschichte dazu: Kürzlich habe ich beim Hantieren am Sicherungskasten am Samstag Nachtmittag das Netzteil meines PCs zerschossen. Als jemand, der sehr gerne viel Zeit am Computer verbringt, war ich natürlich sauer. Aber mit Fahrrad, Schraubenzieher und Saturn war das Problem in 45 Minuten behoben. Selbstverständlich könnte ich noch immer ein Netzteil online bestellen und das Gekaufte ausbauen, verpacken und zurückbringen, um mein (zu viel bezahltes) Geld zurückzubekommen und das Neue dann einbauen. Aber wenn es schon mal eingebaut ist und läuft…

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Hatte ich richtig gehört? Eine Creme, die man zur Verbesserung der Raumluft auf Wände auftragen muss? Die anscheinend so viel Frische verleiht, dass sie sogar Wände zum Einsturz bringen kann? Mit Lufterfrischern haben wir uns ja schon öfter auseinander gesetzt, meine Neugier war also eindeutig geweckt.

Es gibt diese Creme tatsächlich, nennt sich “IONIT wandcreme”. Und es gibt sogar eine zugehörige Website. Das Versprechen lässt sich so zusammenfassen, dass die einmal aufgetragene Wandbeschichtung die Raumluft ein Leben lang auf natürliche Weise “ionisiert”, was zu verbesserter geistiger Leistungsfähigkeit und einem Belebtheitsgefühl führen würde.

Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema würde den Rahmen dieses Beitrags bei weitem sprengen, nur so viel: Der Hersteller kann auf eine Studie, die “Luftionenstudie 2010″ von drei Medizinern der MedUni Wien, verweisen, die er sogar selbst (in Kurzfassung) zum Download anbietet und die Räumen, die solch ionisierte Luft enthalten, genau die oben beschriebene Wirkung bescheinigt. Daran kann man kritisieren, dass diese Studie vom Hersteller selbst finanziert wurde, es lediglich 20 Testpersonen gab und dass die Studie zwar “statistisch relevante” Unterschiede (im Vergleich zu Personen, die im nicht behandelten Testraum saßen) zutage gefördert hat, inwieweit diese Unterschiede aber tatsächlich auf den Alltag, bei dem weit mehr Faktoren auf die Raumluft wirken, übertragbar sind, wurde nicht so recht erhoben.

Unsereins öffnet zur Belebung der Raumluft und des Körpers einfach gelegentlich das Fenster oder trinkt, wie auch die Studie anmerkt, einen Kaffee. Interessant wäre auch die Frage, ob das Lüften des Raums einen Einfluss auf die ionisierte Luft hat, die dann wahrscheinlich entweicht oder stark durch die eindringende, nicht so ionisierte Luft verdünnt wird. Nach meinem Verständnis kann nämlich ein Sauerstoffmangel oder stickige Luft nur durch Lüften und keineswegs durch Luftionen ausgeglichen werden. Welche Zeit die Luftionenproduktion erfordert, war leider nicht in Erfahrung zu bringen, man darf also hoffen, dass man als häufiger Stoßlüfter nicht ständig das hart ercremte Ergebnis zunichte macht. Aber sei’s drum.

Die Wandcreme muss mit einem speziellen Handschuh, dem “IONIT cremehandschuh”, auf die Wand aufgetragen werden und zwar laut Broschüre “mit kreisenden Bewegungen”. Aufrollen, wie man das vom Ausmalen gewöhnt ist, ist zwar offenbar möglich (siehe nachfolgendes Video), besser sei jedoch das Auftragen mit dem Handschuh, weil dadurch die Wandoberfläche vergrößert würde.

Aus persönlicher Erfahrung kann ich sagen, dass ich auf das Ausmalen unserer relativ kleinen Wohnung in Wien kürzlich gerne verzichtet hätte. Wenn ich daran denke, dass ich die gesamte Fläche mit dem Creme-Handschuh bearbeiten sollte, dann wird mir schon schlecht. Auch Vergrößerung der Wandoberfläche durch Auftragung einer Creme erscheint mir fragwürdig, aber ich bin kein Techniker, vielleicht werden die Wände ja gleich mitbelebt und wachsen dadurch – praktisch wäre das allemal! Eine allenfalls dadurch entstehende Struktur, die tatsächlich eine Vergrößerung der Oberfläche zur Folge hätte, wird der Normalverbraucher wohl kaum für seine glatten Wände wünschen.

Auf jeden Fall mache das Auftragen richtig viel Spaß, so viel Spaß, dass der Hersteller das sogar mit einem eigenen Video demonstriert:

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Spaß beim Cremen ist auch dringend geboten. Sonst dürfte das nämlich ein insgesamt eher teures Vergnügen werden: Ein 10 kg Tiegel der besagten Creme, der laut Hersteller für eine Fläche von 12,5 m² ausreicht, schlägt mit 180 Euro zu Buche. Nehmen wir also als einfaches Rechenbeispiel unsere relativ kleine Wohnung in Wien mit etwa 200 m² Wand- und Deckenfläche, beläuft sich der Spaß auf stolze 2.880 Euro. Zum Vergleich: Ein ziemlich guter, handelsüblicher, mit Strom betriebener Luftionisator kostet etwa 200 Euro. Ginge man von einem Durchschnittsverbrauch von 30 Watt und 24-stündigem Betrieb aus (wobei viele Geräte mit deutlich weniger auskommen), könnte man das Gerät, vorausgesetzt es ginge nicht kaputt, bei einem Strompreis von 20 Cent/kwh für den Differenzbetrag derzeit etwa 50 Jahre laufen lassen.

Zuletzt verweise ich noch dezent darauf, dass wohl auch Räume mit gecremten Wänden nach gewisser Zeit einen Neuanstrich vertragen können. Die Wandcreme hält laut Hersteller zwar “ein Leben lang”, ein Übermalen (“mit Fett oder anderen Beschichtungen”) bringt den Effekt aber zum Erliegen. Der zwischen den Anstrichen liegende Zeitraum obliegt zumeist dem Rauminhaber selbst, er dürfte aber in der Regel deutlich unter den oben dargelegten 50 Jahren liegen, sodass auch der Spaß beim Cremen kein einmaliger bleiben dürfte.

Ein Mann, in dunkle lange Gewänder gehüllt, dringt laufend und springend bei Nacht in eine riesige Villa ein. Drinnen wartet natürlich eine ahnungslose schöne junge Frau. Der Mann entblößt seine Zähne, gibt sich so dem ahnungslosen Zuschauer als Vampir zu erkennen und schleicht heran, bereit zum entscheidenden Biss… aber wofür wird geworben?

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Alleine schon wie perfekt die Verpackung in Werbespots immer aufgeht, bei mir sehen die Dinger immer furchtbar aus danach…! Und dann etwas mit “Kinder” im Namen! Bei so viel Sex im Spot? Noch dazu wehrt sich die Frau nicht einmal, wenn sie von einem Fremden ohne Vorwarnung von hinten… aber lassen wir das, sonst wird der Beitrag nie fertig.

Hättet ihr das Produkt erraten? Also ich nicht…

Jeder, der jetzt etwas verdutzt schaut, ist sicher in guter Gesellschaft. Warum zum Geier Monte!? Das ist ganz einfach. Monte ist jetzt wohl jeder Begründung, warum man in seinem Leben etwas geworden ist oder getan hat, völlig ohne tieferen Sinn hinzuzufügen. Zumindest ist das so, wenn man irgendeinem deutschen Bundesligatormann glauben kann – Name entfallen, mir fehlt das Fußballgen – wenn er begründet, warum er ein ebensolcher geworden ist.

Das verdanke er seinem Bruder, erklärt er in der Werbung. Besagter spielt nämlich im Nebenzimmer E-Gitarre und der dröhnende Bass lässt nach und nach die Sachen von seinem Regal rutschen, zuerst natürlich einen Fußball, dann einen Pokal und so weiter. Er fängt das alles in schönster Tormannmanier mit einem Hechtsprung. Nach dieser wirklich erheiternden Szene war sofort mein Interesse geweckt, das ist doch eine coole Idee. Aber dann:

… und Monte!

WTF? Gut angefangen aber scheußlich und sinnfrei zu Ende geführt. Monte ist eine Süßigkeit und nichts anderes, was auch immer die Werbung uns einreden will, und dass wieder einmal ein Sportler für ungesundes Essen herhalten muss, ist einfach nur abgedroschen. Eigentlich wird es langsam peinlich.

“Oh, sehr modern!”
“Das ist der Wohnbereich.”
“Das neue dezent moderne Brise discreet passt hier sehr gut ‘rein.”

Ähm, ja??? Der Preis für den unnatürlichsten Dialog ist damit sicher. Aber aber nehmen wir mal an, es wäre ein echter Dialog. Was stünde zwischen den Zeilen? Wohl etwa:

“Oh, etwas kahl und leer!”
“Mir egal, dir muss es nicht gefallen, ich rede jetzt!”
“Und es stinkt ziemlich…”

Wenn das Geld nicht reicht für einen Spot, in dem sich ein sinnvoller Dialog unterbringen lässt, dann leistet euch doch wenigstens einen Erzähler oder Kommentator oder wie auch immer ihr die typischen Werbestimmen aus dem Hintergrund nennt…

Nun gibt es eine Werbung, zu der dieser weise Satz passt, wie die Faust aufs Auge. Es handelt sich um eine Werbung des Drogeriemarkts – dm. Sie besteht aus lauter Schnipseln, die aneinander gehängt sind  – mit der Kernaussage “Hier bin ich  Mensch, hier kauf ich ein.” Und ein Schnipsel zeigt die Familie am Tisch sitzen und essen. Mutter, Vater, Kind und ein Kleinkind, das gefüttert werden sollte. Die Mutter gibt ihm also einen Löffel des Babybreis aus dem Gläschen, das Kind verweigert, die Mutter nimmt den Löffel mit Babybrei selber in den Mund, verzieht anerkennend das Gesicht und löffelt weiter den Brei aus dem Glas. Schwenk der Kamera auf das Kleinkind, das völlig entsetzt in seinem Kinderstuhl sitzt, das Gesicht verzieht und seine Mutter mit einem Ausdruck des völligen Unglaubens und Ekels ansieht.

Und das Kind hat so recht! Erst unlängst bin ich in den Geruchsgenuss eines Gläschens mit Babybrei gekommen, in dem so herrliche Sachen wie Gemüsereis mit Biopute vermischt waren. Und das stinkt, unglaublich. Ich gebe ja zu, dass die Früchtebreis aus den Gläsern gar nicht so übel schmecken, aber die Hauptmahlzeiten sehen unappetitlich aus und riechen bestialisch.

Das Kleinkind tut also ganz einfach Wahrheit kund. Über Erwachsene, die Babybrei aus dem Glas löffeln kann ich auch nur das Gesicht verziehen.

(Niemand muss jetzt hier einen Vortrag über Babybrei halten, ich weiß, dass Kleinkinder nichts schmecken, das hat auch alles seine Berechtigung. Aber Erwachsene schmecken sehr wohl was, und um das gehts hier!)

Hier zu sehen ist die Bierwerbung der Marke “Lech”, einer polnischen Brauerei.  Darauf steht: “Lust auf Nervenkitzel? Kaltes Lech.”
Wenn man jetzt bedenkt, dass erst vor wenigen Monaten der polnische Präsident Lech Kaczynski – der halt leider den selben Vornamen hat wie das Bier – verstorben ist, hat man fast das Gefühl, dass die Werbemacher von Lech nicht so wirklich viel gedacht haben bei der Erstellung der Kampagne.

Wirklich unmöglich ist aber einer der Standorte dieser großen Werbeplakate. Nämlich genau gegenüber der Grabstätte des früheren Präsidenten.

Die Brauerei hat sich für die Standortwahl entschuldigt und gemeint, dass das Plakat planmäßig gleich abmontiert werde.

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Das ist mein Traum. Stehen bleiben und mit dem Künstler diese Show abziehen.  Der packt doch dann seine Sachen ein und geht heim.
Was das ganze mit Migros (einer schweizer Supermarktkette) zu tun hat entzieht sich irgendwie meinen Kenntnissen. Vielleicht bin ich aber auch nur zu blöd. Ich würde aber nur wegen des Spots nicht extra zu Mirgros einkaufen gehen. Außerdem kribbelt es natürlich jetzt in meinen Fingern, das nächste Mal im Migros eine der Verkäuferinnen darauf anzusprechen, ob sie das auch kann.
Resümee: Das Sujet an sich gefällt mir ausgesprochen gut, der Zusammenhang in der Werbung an sich fehlt mir aber.