Warum zur Hölle muss alles hygienisch sein? Kinder spielen in der Wiese, bohren mit dreckigen Händen in der Nase und essen dann die Ausbeute! Abgesehen vom Nasensekret, das für sich alleine schon recht viele Bakterien enthält, kommt noch allerlei aus der Umwelt hinzu. Und trotzdem überleben sie es in der Regel. Und jetzt soll mir bitte keiner mit irgendwelchen dämlichen Einzelfällen kommen! Sonst müsste man Autos, Leitern, Küchenmesser, Herdplatten, Steckdosen, Bäume, Gehsteigkanten, Treppen und eigentlich alles außer sterilen Wattebällchen auf der ganzen Welt verbieten…

Ein Kind, dass überbehütet wird, wird es draußen später schwer haben. Genauso ist es mit dem Immunsystem. Wenn es nie einen Gegner sieht, dann wird es ihn entweder nicht erkennen oder nicht mit ihm fertig werden. Ich könnte mich jetzt so richtig in Rage schreiben, aber ich beherrsche mich, so gut es geht. Gibt es eigentlich Gesetze gegen die Gefährdung des allgemeinen Gesundheitszustandes?

Und was ist mit dem Wasserhahn, dem Handtuch, der Türklinke oder spätestens den Schulheften, die regelmäßig auf hochkontaminierten Schultischen liegen?? Und warum zum Teufel bieten sie uns einen Seifenspender an, der nicht angefasst werden muss, wenn wir uns drei Sekunden nach dem Anfassen sowieso die Hände desinfizieren würden??? Das ist nicht nur überflüssig und grenzenlos dumm, sondern auch noch die reinste Abzocke!

Und ja, so etwas macht mich wirklich rasend! Wer ein Brechmittel braucht: Klick!

Anscheinend hat zumindest Media Markt nun einen Kurswechsel vollzogen und möchte auf Preisschlachten und Billigangebote verzichten. Als wäre diese Tatsache nicht schon überraschend genug, wurde auch noch eine Art Werbespot veröffentlicht, in dem dieses neue Prinzip alles andere als klar kommuniziert wird. Der Titel des Machwerks ist “Das Ende des Preisirrsinns” und könnte, wenn man den Bezug auf Media Markt (folgend MM genannt) entfernt, genauso gut irgendeinem Kurzfilmfestival konsumgesellschaftskritischer Künstler entsprungen sein. Persönlich begrüße ich Werbung, die zum Nachdenken anregt und nicht in der ersten Sekunde begriffen wird. Bei mir bleibt so etwas eher hängen. Aber ich muss zugeben, dass der Spot selbst für meinen Geschmack sehr konfus ist.

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Gerade im Internet kaufende Kunden geben immer wieder an, ihre Artikel deutlich günstiger zu bekommen als bei Media Markt bzw. Saturn. Wir berichteten, in diesem Fall war es Saturn, aber weder Preise noch Strategie unterschieden sich damals deutlich voneinander. Sollte dem nicht so sein, dann schiebe ich es an dieser Stelle auf die schlechte Werbung, deren Botschaft mich nicht erreicht hat (bin ich gemein?). Auf jeden Fall kann man, um die eigentliche Frage zu beantworten, nicht davon ausgehen, dass MM deutlich teurer wird. Viel mehr drängt sich der Eindruck auf, dass sie ihre Preise nun rechtfertigen wollen.

Aber wie kann es sein, dass sie mit dieser Strategie trotzdem Erfolg haben? Selbst im Zeitalter des Internets scheinen bei Weitem nicht alle Konsumenten fähig oder eher willens zu sein, Preise zu vergleichen und Informationen zu sammeln vor einem Kauf. Ist MM also zu verurteilen, weil Faulheit, Dummheit oder Unwissenheit von Kunden ausgenützt werden? Oder ist man in diesem Unternehmen einfach schlau genug, sich die Bequemlichkeit von den Leuten bezahlen zu lassen?

Ich möchte die Frage hier einfach offen lassen, ich erzähle nur eine Geschichte dazu: Kürzlich habe ich beim Hantieren am Sicherungskasten am Samstag Nachtmittag das Netzteil meines PCs zerschossen. Als jemand, der sehr gerne viel Zeit am Computer verbringt, war ich natürlich sauer. Aber mit Fahrrad, Schraubenzieher und Saturn war das Problem in 45 Minuten behoben. Selbstverständlich könnte ich noch immer ein Netzteil online bestellen und das Gekaufte ausbauen, verpacken und zurückbringen, um mein (zu viel bezahltes) Geld zurückzubekommen und das Neue dann einbauen. Aber wenn es schon mal eingebaut ist und läuft…

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Es ist schon äußerst amüsant, dass man Frauen mit Glöckchen ausstatten muss, um herauszufinden, wie viel sie sich bewegen, aber alles muss ja nicht logisch sein in der Werbung. Der Hersteller wird darüber hinaus auch nicht müde, uns eine Erklärung zu liefern, was hinter diesem tollen Namen steckt:

“Durch das Benutzen der neuen Rexona Deos mit MotionSense Technologie werden Mikrokapseln auf die Hautoberfläche aufgetragen. Die MotionSense Duft-Kapseln werden durch Bewegung aktiviert. Die Umhüllung der Mikrokapseln wird zerrieben und setzt so zusätzlich enthaltene Duftstoffe frei. Dank der innovativen MotionSense Formulierung ist Rexona das erste Deodorant, das schützt bevor man schwitzt.” (rexona.de)

Kurz gesagt also Kapseln, die Duftstoffe beinhalten und aufgerieben werden, wenn man frau sich bewegt. Ich wollte mich der Sache schon wissenschaftlich annähern, da fiel mir der schon oben verlinkte Artikel des Mitautors zum Biorhythmus hier in die Augen und siehe da – so neu scheint die Idee mit der Aktivierung bei Bedarf gar nicht zu sein. Dankenswerterweise hat der Kollege den Pressetext vor viereinhalb Jahren gesichert, ich stelle ihn hier gerne noch einmal für den direkten Vergleich ein:

“Das neue Rexona WOMEN biorythm passt sich jeder Situation an und wirkt in Harmonie mit dem Körper. Denn eine neue Wirkstoff-Formel sorgt dafür, dass körper-aktive Mikrokapseln genau dann freigesetzt werden, wenn ein extra Deo-Schutz benötigt wird. Diese körper-aktive Wirkformel und der frisch-fruchtige Duft unterstreichen die neue Weiblichkeit der Variante biorythm von Rexona WOMEN.” (unilever.de)

Man kann Rexona zugute halten, dass die pseudowissenschaftlichen Begriffe im Laufe der Zeit etwas weniger geworden sind, die Kapseln hingegen scheinen sich aber schön gehalten zu haben. Es sei daher den geneigten Lesern selbst anheim gestellt, für wie bahnbrechend er die Erfindung der neuen MotionSense Duft-Kapseln im Vergleich zu den bisher verwendeten körper-aktiven Mikrokapseln hält. Ich persönlich bin überhaupt geneigt, sie als Werbekreation einzustufen, aber ich kann das leider nicht durch wissenschaftliche Fakten untermauern.

Jedenfalls scheint das Werbebudget für das neue Produkt einigermaßen großzügig bemessen worden zu sein. Da die Strategie vor allem darauf fußt, dass sich Frauen angeblich so unglaublich viel bewegen (siehe Spot oben), hat man (also die Werbeverantwortlichen) versucht, auf YouTube Nutzer zu Bewegungen vor der Kamera zu motivieren, die dann irgendwas gewinnen und in einem Musikvideo mitwirken konnten. Oder so. Ich habe meine Nachforschungen an dieser Stelle abgebrochen, weil der Fremdschämfaktor zu groß wurde, aber seht selbst:

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Schon beim ersten Video findet sich in den Kommentaren auf YouTube ein Vermerk: “Wow, ist das traurig!” (derzeit 136 x Daumen hoch). Dem wäre eigentlich nichts mehr hinzuzufügen und die Sache abzubrechen gewesen, aber nein, selbstverständlich hat man es durchgezogen und das versprochene Video der Nutzer tatsächlich produziert. Und das ist dabei herausgekommen:

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Für interessant halte ich vor allem die Tatsache, dass die “Everyday Moves” der zahlenden Kundschaft hauptsächlich in Haushaltstätigkeiten wie Putzen, Kochen, etc. bestehen und dass das auch so animiert wurde. Berufstätigen Damen schenkt man offenbar nicht so viel Augenmerk. Auch unklar ist mir, warum da ein Kerl für ein Frauendeo im Video herumhüpft, aber der Grund dafür wird wohl genauso im Verborgenen bleiben. Bedauerlicherweise war der Aktion als Ganzes nicht das gleiche Schicksal vergönnt.

Ein Mann, in dunkle lange Gewänder gehüllt, dringt laufend und springend bei Nacht in eine riesige Villa ein. Drinnen wartet natürlich eine ahnungslose schöne junge Frau. Der Mann entblößt seine Zähne, gibt sich so dem ahnungslosen Zuschauer als Vampir zu erkennen und schleicht heran, bereit zum entscheidenden Biss… aber wofür wird geworben?

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Alleine schon wie perfekt die Verpackung in Werbespots immer aufgeht, bei mir sehen die Dinger immer furchtbar aus danach…! Und dann etwas mit “Kinder” im Namen! Bei so viel Sex im Spot? Noch dazu wehrt sich die Frau nicht einmal, wenn sie von einem Fremden ohne Vorwarnung von hinten… aber lassen wir das, sonst wird der Beitrag nie fertig.

Hättet ihr das Produkt erraten? Also ich nicht…

Worum geht es also? Hartlauer, die österreichische Foto-, Elektro-, Handy- und Optikhändlerkette, hat sich den (mittlerweile abgelösten) Gott der volkstümlichen Musik, Karl Moik, als Testimonial geholt – und zwar ausgerechnet für die Hörgeräte-Sparte. Hierfür gebührt Herrn Hartlauer, wir kennen ihn ja alle mit Vornamen, zuerst Lob: Eine prestigeträchtigere Figur, mit der sich die Hauptzielgruppe assoziiert, hätte wohl kaum gefunden werden können. Respekt!

Weniger Respekt habe ich aber für die Umsetzung (unter anderem) in Form eines Werbespots. Da spielen Musikanten aus einschlägiger Musikrichtung auf und nach der (glücklicherweise kurzen) Schrecksekunde erklärt uns Herr Moik sinngemäß, wie schön das doch wäre, dass er diese Musik jetzt wieder gut hören könne und auch Herr Hartlauer stößt hinzu, um noch einmal zu betonen, welch tolle Hörgerätangebote nun bei seiner Kette verfügbar wären.

Es geht mir eigentlich weniger um den Inhalt, als um die Machart des besagten Werbespots. Da scheint man sich nämlich derselben Kamera und Macher bedient zu haben, wie einst Humboldt, dem wir schon zahlreiche Beiträge hier gewidmet haben. Zumindest mich und die Dame an meiner Seite beschlich bei der Sichtung spontan das Gefühl, dass daran Anleihen genommen wurden: technisch gruslig, die Figuren irgendwie deplatziert. Vielleicht wäre es ratsam gewesen, bei der Absegnung des Endprodukts doch einmal auf das hauseigene Brillensortiment zurückzugreifen.

Nur Herrn Moik kann man hier wirklich keinen Vorwurf machen. Dass 25 Jahre Musikantenstadl am Gehör ihre Spuren hinterlassen, leuchtet zumindest mir, der schon 30 Sekunden nur unter Schmerzen aushält, ein, insofern bekommt auch die Wahl der Figur eine sehr wahrscheinlich nicht gewollte, aber durchaus treffende Bedeutung.

Und wie sieht der aus? Einauge stürmt ins Zimmer, in diesem liegt ein Mann in einem Krankenbett, Pastelli und eine Frau stehen am Bett. Einauge setzt sich in Szene und erklärt, er sei der verschollene Bruder des Kranken, habe in einer dramatischen Situation das Auge verloren und fragt, was mit dem Kranken ist. Pastelli gibt ihm einen Brief und meint, der Kranke sei nach der Lektüre eben dieses Briefes ins Koma gefallen. Einauge liest und sagt, das sei eine Internetrechnung, Pastelli sei über das Limit gekommen. Also sei dieser Schuld, dass der Kranke nun im Koma liegt. Diese Anschuldigung wird noch mal wiederholt. Enden tut das ganze damit, dass eine Stimme aus dem Off erklärt, dass das jetzt nicht mehr passieren kann mit einem bestimmten Tarif. Ende, das Hawaihemd steht auf, klatscht, der Kranke setzt sich im Bett auf und der Rest grinst.

So. Und was geht durch des Werbezusehers Hirn nach der Begutachtung dieses Spots? Zuerst ist da mal nur Nichts. Völlige leere und Verwirrung. Dann kommen langsam die ersten Gedanken: Hä? Wtf? Was war das, bitte? Und dann stürmen sie nur so los, die Gedankenfetzen. Schlechte Schauspieler, jämmerlicher Text, grauenhafte Kostüme und so sinnlos. Das ist ja noch schlechter als GZSZ. Und genau an das oder solche ähnlichen Serien sollte das bestimmt erinnern. Passt genau in die Vorabendzeit. Schlechte Schauspieler, noch schlechtere Texte und am Schluss ein grottenschlechtes Ergebnis. T-Mobile gehört dafür gemieden…

Aber seht selber:

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Umweltschutz hat langsam auch schon in der Werbung Einzug gehalten. Produkte werden umweltfreundlicher, das wird dann betont. Die Herstellung ist umweltfreundlicher, das wird dann betont.

Die MA 48 (Magistratsabteilung 48, Müll, für Wien) hat sich etwas Neues einfallen lassen. Sie rücken die Mülltrennung und den Umweltschutz ganz einfach in die Mitte der Werbung, machen sie also zur Hauptperson.
Dafür haben sie sich zwei Musiker (kann man die überhaupt so nennen?) geholt, die irgend so ein Casting in Österreich gewonnen haben mit diesem Lied.

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Zur der selben Melodie haben die zwei Burschen nun einen neuen Text gemacht. Nämlich über das Mülltrennen. Den Text gebe ich hier nicht wieder. Seht und hört selber:

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Und das soll nun (wahrscheinlich hauptsächlich die Jungen in Österreich) zum Mülltrennen motivieren? Also mir brennen die Ohren nach dem ersten Hören. Aber zum Mülltrennen würde mich das nicht motivieren. Ich hoffe für die Natur, dass die Kampagne trotzdem aufgeht. Und zumindest ist die Idee mal etwas Anderes.

Hier anzusehen.

Eine Verbesserung sehe ich da nicht. Ich frag mich, was der Psychologe im Regen tut. Lässt er jetzt alle im Regen stehen? Und warum hüpft der Englisch-Könner auf einem Bett im Hotelzimmer? Und was macht der Werkmeister in einem sterilen Raum am Laptop? Die Netzwerkadministratorin sitzt zumindest am PC, das ist noch einleuchtend.
Aber naja, inhaltlich sinnvoll waren Humboldts Spots ja noch nie.

Und ganz ehrlich, wem fehlt der Abschlusssatz “Also nicht vergessen: Heute noch einsteigen und aufsteigen!” nicht?

Jeder, der jetzt etwas verdutzt schaut, ist sicher in guter Gesellschaft. Warum zum Geier Monte!? Das ist ganz einfach. Monte ist jetzt wohl jeder Begründung, warum man in seinem Leben etwas geworden ist oder getan hat, völlig ohne tieferen Sinn hinzuzufügen. Zumindest ist das so, wenn man irgendeinem deutschen Bundesligatormann glauben kann – Name entfallen, mir fehlt das Fußballgen – wenn er begründet, warum er ein ebensolcher geworden ist.

Das verdanke er seinem Bruder, erklärt er in der Werbung. Besagter spielt nämlich im Nebenzimmer E-Gitarre und der dröhnende Bass lässt nach und nach die Sachen von seinem Regal rutschen, zuerst natürlich einen Fußball, dann einen Pokal und so weiter. Er fängt das alles in schönster Tormannmanier mit einem Hechtsprung. Nach dieser wirklich erheiternden Szene war sofort mein Interesse geweckt, das ist doch eine coole Idee. Aber dann:

… und Monte!

WTF? Gut angefangen aber scheußlich und sinnfrei zu Ende geführt. Monte ist eine Süßigkeit und nichts anderes, was auch immer die Werbung uns einreden will, und dass wieder einmal ein Sportler für ungesundes Essen herhalten muss, ist einfach nur abgedroschen. Eigentlich wird es langsam peinlich.

“Oh, sehr modern!”
“Das ist der Wohnbereich.”
“Das neue dezent moderne Brise discreet passt hier sehr gut ‘rein.”

Ähm, ja??? Der Preis für den unnatürlichsten Dialog ist damit sicher. Aber aber nehmen wir mal an, es wäre ein echter Dialog. Was stünde zwischen den Zeilen? Wohl etwa:

“Oh, etwas kahl und leer!”
“Mir egal, dir muss es nicht gefallen, ich rede jetzt!”
“Und es stinkt ziemlich…”

Wenn das Geld nicht reicht für einen Spot, in dem sich ein sinnvoller Dialog unterbringen lässt, dann leistet euch doch wenigstens einen Erzähler oder Kommentator oder wie auch immer ihr die typischen Werbestimmen aus dem Hintergrund nennt…