Anscheinend hat zumindest Media Markt nun einen Kurswechsel vollzogen und möchte auf Preisschlachten und Billigangebote verzichten. Als wäre diese Tatsache nicht schon überraschend genug, wurde auch noch eine Art Werbespot veröffentlicht, in dem dieses neue Prinzip alles andere als klar kommuniziert wird. Der Titel des Machwerks ist “Das Ende des Preisirrsinns” und könnte, wenn man den Bezug auf Media Markt (folgend MM genannt) entfernt, genauso gut irgendeinem Kurzfilmfestival konsumgesellschaftskritischer Künstler entsprungen sein. Persönlich begrüße ich Werbung, die zum Nachdenken anregt und nicht in der ersten Sekunde begriffen wird. Bei mir bleibt so etwas eher hängen. Aber ich muss zugeben, dass der Spot selbst für meinen Geschmack sehr konfus ist.

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Gerade im Internet kaufende Kunden geben immer wieder an, ihre Artikel deutlich günstiger zu bekommen als bei Media Markt bzw. Saturn. Wir berichteten, in diesem Fall war es Saturn, aber weder Preise noch Strategie unterschieden sich damals deutlich voneinander. Sollte dem nicht so sein, dann schiebe ich es an dieser Stelle auf die schlechte Werbung, deren Botschaft mich nicht erreicht hat (bin ich gemein?). Auf jeden Fall kann man, um die eigentliche Frage zu beantworten, nicht davon ausgehen, dass MM deutlich teurer wird. Viel mehr drängt sich der Eindruck auf, dass sie ihre Preise nun rechtfertigen wollen.

Aber wie kann es sein, dass sie mit dieser Strategie trotzdem Erfolg haben? Selbst im Zeitalter des Internets scheinen bei Weitem nicht alle Konsumenten fähig oder eher willens zu sein, Preise zu vergleichen und Informationen zu sammeln vor einem Kauf. Ist MM also zu verurteilen, weil Faulheit, Dummheit oder Unwissenheit von Kunden ausgenützt werden? Oder ist man in diesem Unternehmen einfach schlau genug, sich die Bequemlichkeit von den Leuten bezahlen zu lassen?

Ich möchte die Frage hier einfach offen lassen, ich erzähle nur eine Geschichte dazu: Kürzlich habe ich beim Hantieren am Sicherungskasten am Samstag Nachtmittag das Netzteil meines PCs zerschossen. Als jemand, der sehr gerne viel Zeit am Computer verbringt, war ich natürlich sauer. Aber mit Fahrrad, Schraubenzieher und Saturn war das Problem in 45 Minuten behoben. Selbstverständlich könnte ich noch immer ein Netzteil online bestellen und das Gekaufte ausbauen, verpacken und zurückbringen, um mein (zu viel bezahltes) Geld zurückzubekommen und das Neue dann einbauen. Aber wenn es schon mal eingebaut ist und läuft…

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Danke Coca Cola, für die 45 Sekunden Lebensfreude, die bei mir jetzt anhält

Nun gibt es eine Werbung, zu der dieser weise Satz passt, wie die Faust aufs Auge. Es handelt sich um eine Werbung des Drogeriemarkts – dm. Sie besteht aus lauter Schnipseln, die aneinander gehängt sind  – mit der Kernaussage “Hier bin ich  Mensch, hier kauf ich ein.” Und ein Schnipsel zeigt die Familie am Tisch sitzen und essen. Mutter, Vater, Kind und ein Kleinkind, das gefüttert werden sollte. Die Mutter gibt ihm also einen Löffel des Babybreis aus dem Gläschen, das Kind verweigert, die Mutter nimmt den Löffel mit Babybrei selber in den Mund, verzieht anerkennend das Gesicht und löffelt weiter den Brei aus dem Glas. Schwenk der Kamera auf das Kleinkind, das völlig entsetzt in seinem Kinderstuhl sitzt, das Gesicht verzieht und seine Mutter mit einem Ausdruck des völligen Unglaubens und Ekels ansieht.

Und das Kind hat so recht! Erst unlängst bin ich in den Geruchsgenuss eines Gläschens mit Babybrei gekommen, in dem so herrliche Sachen wie Gemüsereis mit Biopute vermischt waren. Und das stinkt, unglaublich. Ich gebe ja zu, dass die Früchtebreis aus den Gläsern gar nicht so übel schmecken, aber die Hauptmahlzeiten sehen unappetitlich aus und riechen bestialisch.

Das Kleinkind tut also ganz einfach Wahrheit kund. Über Erwachsene, die Babybrei aus dem Glas löffeln kann ich auch nur das Gesicht verziehen.

(Niemand muss jetzt hier einen Vortrag über Babybrei halten, ich weiß, dass Kleinkinder nichts schmecken, das hat auch alles seine Berechtigung. Aber Erwachsene schmecken sehr wohl was, und um das gehts hier!)

Aber Geschmack hat er, der Kleine, das muss man im lassen. Ich musste jedenfalls herzhaft lachen.

Besten Dank und eine Entschuldigung für verspätete Reaktion an Tim für den Hinweis!

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Danke Mercedes, dass ihr wieder eine wunderbare Werbung produziert habt.

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Ungewöhnlich. Witzig. Einprägsam. Von mir gäbe es die volle Punktezahl.

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Das ist mein Traum. Stehen bleiben und mit dem Künstler diese Show abziehen.  Der packt doch dann seine Sachen ein und geht heim.
Was das ganze mit Migros (einer schweizer Supermarktkette) zu tun hat entzieht sich irgendwie meinen Kenntnissen. Vielleicht bin ich aber auch nur zu blöd. Ich würde aber nur wegen des Spots nicht extra zu Mirgros einkaufen gehen. Außerdem kribbelt es natürlich jetzt in meinen Fingern, das nächste Mal im Migros eine der Verkäuferinnen darauf anzusprechen, ob sie das auch kann.
Resümee: Das Sujet an sich gefällt mir ausgesprochen gut, der Zusammenhang in der Werbung an sich fehlt mir aber.

Offenbar haben sich Männer seit vielen, vielen Jahrtausenden nicht verändert. Wasser ohne den Zusatz von Hopfen und Malz schmeckt ihnen nicht. Aber wie man euch in der Werbung so schön zeigt, ihr habt lange genug gewartet und müsst kein pures Wasser mehr trinken. Dann mal Prost!

Bitte einmal leise vor sich hin singen. Welch schönes Kinderlied, das wir wahrscheinlich alle mal in der Volksschule gelernt haben. In etwa die selben Kindheitsgefühle weckt auch die Buchstabensuppe von Maggi in uns. Da wurde noch jeder Suppenkasper zum Suppenesser, wenn man dafür mit den vielen Buchstaben in der Suppe spielen durfte. Wie die Suppe geschmeckt hat konnte man im Nachhinein nicht mehr sagen, erstens war man auf die Buchstaben konzentriert und zweitens war sie meistens eh schon kalt, bis man den eigenen Namen “geschrieben” hatte und dann endlich essen konnte.

Heute bekommt die Buchstabensuppe ein etwas anderes Gesicht. Außerdem sind die heutigen Kinder wohl doch etwas kreativer als wir, die brav unseren Namen an den Tellerrand “geschrieben” haben.

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Super, die brave Familie am Esstisch, lautlos wird die Suppe gelöffelt, eine wirklich harmonische Familie, die sich viel zu sagen hat. Dann die streitenden Kinder. Der Vater schlägt ganz klassisch auf den Tisch. Mehr Klischees kann man fast nicht in diese 41 Sekunden stecken. Doch dann kommt der Hammer…

Eine einfach geniale Werbung. Da wird mit wenigen Mitteln eine enorme Wirkung erzielt. Und ganz ehrlich, wer legt sich nicht beim nächsten Einkauf eine Buchstabensuppe in den Einkaufskorb? Und dann wird am Esstisch lautlos um die Wette kommuniziert. Viel Spaß dabei!

Deswegen liebe ich diesen Spot und natürlich auch seine Vorgänger:

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