Es wäre auch zu schön gewesen.

Anscheinend hat zumindest Media Markt nun einen Kurswechsel vollzogen und möchte auf Preisschlachten und Billigangebote verzichten. Als wäre diese Tatsache nicht schon überraschend genug, wurde auch noch eine Art Werbespot veröffentlicht, in dem dieses neue Prinzip alles andere als klar kommuniziert wird. Der Titel des Machwerks ist “Das Ende des Preisirrsinns” und könnte, wenn man den Bezug auf Media Markt (folgend MM genannt) entfernt, genauso gut irgendeinem Kurzfilmfestival konsumgesellschaftskritischer Künstler entsprungen sein. Persönlich begrüße ich Werbung, die zum Nachdenken anregt und nicht in der ersten Sekunde begriffen wird. Bei mir bleibt so etwas eher hängen. Aber ich muss zugeben, dass der Spot selbst für meinen Geschmack sehr konfus ist.

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Gerade im Internet kaufende Kunden geben immer wieder an, ihre Artikel deutlich günstiger zu bekommen als bei Media Markt bzw. Saturn. Wir berichteten, in diesem Fall war es Saturn, aber weder Preise noch Strategie unterschieden sich damals deutlich voneinander. Sollte dem nicht so sein, dann schiebe ich es an dieser Stelle auf die schlechte Werbung, deren Botschaft mich nicht erreicht hat (bin ich gemein?). Auf jeden Fall kann man, um die eigentliche Frage zu beantworten, nicht davon ausgehen, dass MM deutlich teurer wird. Viel mehr drängt sich der Eindruck auf, dass sie ihre Preise nun rechtfertigen wollen.

Aber wie kann es sein, dass sie mit dieser Strategie trotzdem Erfolg haben? Selbst im Zeitalter des Internets scheinen bei Weitem nicht alle Konsumenten fähig oder eher willens zu sein, Preise zu vergleichen und Informationen zu sammeln vor einem Kauf. Ist MM also zu verurteilen, weil Faulheit, Dummheit oder Unwissenheit von Kunden ausgenützt werden? Oder ist man in diesem Unternehmen einfach schlau genug, sich die Bequemlichkeit von den Leuten bezahlen zu lassen?

Ich möchte die Frage hier einfach offen lassen, ich erzähle nur eine Geschichte dazu: Kürzlich habe ich beim Hantieren am Sicherungskasten am Samstag Nachtmittag das Netzteil meines PCs zerschossen. Als jemand, der sehr gerne viel Zeit am Computer verbringt, war ich natürlich sauer. Aber mit Fahrrad, Schraubenzieher und Saturn war das Problem in 45 Minuten behoben. Selbstverständlich könnte ich noch immer ein Netzteil online bestellen und das Gekaufte ausbauen, verpacken und zurückbringen, um mein (zu viel bezahltes) Geld zurückzubekommen und das Neue dann einbauen. Aber wenn es schon mal eingebaut ist und läuft…

Ein Mann, in dunkle lange Gewänder gehüllt, dringt laufend und springend bei Nacht in eine riesige Villa ein. Drinnen wartet natürlich eine ahnungslose schöne junge Frau. Der Mann entblößt seine Zähne, gibt sich so dem ahnungslosen Zuschauer als Vampir zu erkennen und schleicht heran, bereit zum entscheidenden Biss… aber wofür wird geworben?

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Alleine schon wie perfekt die Verpackung in Werbespots immer aufgeht, bei mir sehen die Dinger immer furchtbar aus danach…! Und dann etwas mit “Kinder” im Namen! Bei so viel Sex im Spot? Noch dazu wehrt sich die Frau nicht einmal, wenn sie von einem Fremden ohne Vorwarnung von hinten… aber lassen wir das, sonst wird der Beitrag nie fertig.

Hättet ihr das Produkt erraten? Also ich nicht…

Jeder, der jetzt etwas verdutzt schaut, ist sicher in guter Gesellschaft. Warum zum Geier Monte!? Das ist ganz einfach. Monte ist jetzt wohl jeder Begründung, warum man in seinem Leben etwas geworden ist oder getan hat, völlig ohne tieferen Sinn hinzuzufügen. Zumindest ist das so, wenn man irgendeinem deutschen Bundesligatormann glauben kann – Name entfallen, mir fehlt das Fußballgen – wenn er begründet, warum er ein ebensolcher geworden ist.

Das verdanke er seinem Bruder, erklärt er in der Werbung. Besagter spielt nämlich im Nebenzimmer E-Gitarre und der dröhnende Bass lässt nach und nach die Sachen von seinem Regal rutschen, zuerst natürlich einen Fußball, dann einen Pokal und so weiter. Er fängt das alles in schönster Tormannmanier mit einem Hechtsprung. Nach dieser wirklich erheiternden Szene war sofort mein Interesse geweckt, das ist doch eine coole Idee. Aber dann:

… und Monte!

WTF? Gut angefangen aber scheußlich und sinnfrei zu Ende geführt. Monte ist eine Süßigkeit und nichts anderes, was auch immer die Werbung uns einreden will, und dass wieder einmal ein Sportler für ungesundes Essen herhalten muss, ist einfach nur abgedroschen. Eigentlich wird es langsam peinlich.

“Oh, sehr modern!”
“Das ist der Wohnbereich.”
“Das neue dezent moderne Brise discreet passt hier sehr gut ‘rein.”

Ähm, ja??? Der Preis für den unnatürlichsten Dialog ist damit sicher. Aber aber nehmen wir mal an, es wäre ein echter Dialog. Was stünde zwischen den Zeilen? Wohl etwa:

“Oh, etwas kahl und leer!”
“Mir egal, dir muss es nicht gefallen, ich rede jetzt!”
“Und es stinkt ziemlich…”

Wenn das Geld nicht reicht für einen Spot, in dem sich ein sinnvoller Dialog unterbringen lässt, dann leistet euch doch wenigstens einen Erzähler oder Kommentator oder wie auch immer ihr die typischen Werbestimmen aus dem Hintergrund nennt…

Und hier übernimmt nach ihrem völlig unpassend und unvorhergesehen eingetretenen Schweigen eine Männerstimme, die zu einem Computerdemo die neue Fleck-Magnet-Formel erklärt. Vielleicht mag es ein Zufall sein, dass der im Intro erwähnte Fleck wenigstens entfernt etwas mit magnetischen Metallen zu tun hat. Man möchte den Herrschaften von Henkel einmal diesen Artikel zu Magnetismus ans Herz legen. Zum wahrscheinlich großen Unmut vieler Hausfrauen und -männer sind leider nur drei Metalle von Natur aus magnetisch, nämlich Eisen, Nickel und Kobalt. Paramagnetismus ist ebenfalls verhältnismäßig wenigen Elementen vorbehalten. Verglichen mit den über 110 bekannten Elementen ist das ziemlich wenig. Auch wenn man fairerweise festhalten muss, dass einige der nichtmagnetischen Elemente lediglich (eigentlich auch nur theoretisch) Flecken auf der Arbeitskleidung von Mitarbeitern des LHC oder ähnlichen Einrichtungen hinterlassen können und sich zum Teil binnen weniger Mikrosekunden oder sogar noch schneller durch radioaktiven Zerfall in Flecken aus häufigeren – aber nicht notwendigerweise magnetischen! – Elementen verwandeln. Von sonstigen negativen Nebenwirkungen solcher Flecken sei hier der Einfachheit halber abgesehen. Soviel zu Flecken, die aus einem einzelnen Element bestehen. Alleine im Essen sollte man mehrere zehntausend chemische Verbindungen finden, die kein bisschen Magnetisch sind. Und dann dann haben wir ein Auto noch nicht einmal von weitem angesehen…

Bevor ich mich noch weiter vom Thema entferne, möchte ich noch die Grundaussauge der obigen Wall of Text klarstellen: Wer nicht gerade Eisen, Nickel, Kobalt oder etwas paramagnetisches feilt und die Späne in seine Kleidung bekommt, dem wird ein Magnet im Waschmittel herzlich wenig nützen.

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Ungewöhnlich. Witzig. Einprägsam. Von mir gäbe es die volle Punktezahl.

Actimel activiert Abwehrkräfte. Was auch immer das heißen mag, aktivieren tut es nichts. Im neuesten Werbespot sieht man ein Ehepaar, das von einer Familienfeier nach Hause kommt. Die Frau beschwert sich, dass ihr Mann ihrer Mutter nicht einmal zum 60. Geburtstag die Hand gereicht hat zur Gratulation. Der Mann sagt, es haben doch mindestens sieben Leute vorher die gleiche Hand angefasst und überhaupt sei das gefährlich. Der Einwand, dass es doch nur ihre Familie (also die seiner Frau) sei, hilft nichts. Stattdessen jammert er noch, der kleine Junge habe die Torte mit seinem Hund geteilt. Daraufhin nimmt die Frau ein Actimel aus dem Kühlschrank und sagt nur: “Herbert, trink das!”

Was sagt uns das? Actimel richtet sich mit seiner Panikmache bezüglich Bakterien und Abwehrkräften offensichtlich vor allem an Leute mit ausgewachsenen Zwangsneurosen. Der Rest hat wohl mittlerweile zu viel Verstand, um darauf hereinzufallen. Ich hoffe doch, dass Letzteres auch ein bisschen unser Verdienst ist…

Sie hat sehr viel erreicht und in meinen Augen ist es richtig bewundernswert, dass jemand so viel Erfolg damit haben kann, sich blöd zu stellen. Aber man kann es übertreiben. Ja, nach all den Jahren Fernsehverdummung finde ich noch immer, dass man es mit gespielter Dummheit übertreiben kann!

In besagtem Spot sieht man das allseits bekannte Kik-Shirt, das mit seiner penetranten Stimme quasselt. Und dazu Verona, die tut, als wäre sie zu blöde, sich auch nur einen einzigen Satz zu merken. Und als er ihr dann am Ende doch noch einfällt, kommt eine Vergewaltigung an Grammatik aus ihrem Mund.

“Kik ist besser als wie man denkt.”

Ich glaube, ich muss mich übergeben. Kik ist dümmer als wie man denkt…

Auch wir zerpflücken ab und zu idiotische Verpackungsaufdrucke oder lästern über missglückte Produktbeschreibungen. Doch während das nur ein Aspekt unserer Tätigkeit ist, wird in Bullshit Science eigentlich nur das gemacht. Und man fasst sich wirklich an den Kopf bei so viel geballter Idiotie.

Ob nun ein Produkt -50% günstiger (also 50% teurer) angeboten, 1 Liter mit 2 Litern gleichgesetzt oder vielleicht doch nur die digitale Version von HDMI (unbedingt zu unterscheiden von HDMI analog!) angeboten wird, Bullshit Science hat es gefunden und wir dürfen darüber lachen. Hier ein kleines Beispiel:

Was will man uns hier sagen?

Ich wünsche viel Spaß beim schmökern!