Eine wichtige Komponente in der Werbung spielt ja auch der Schauspieler, der das Produkt präsentiert. Der Konsument versucht nachzuahmen, verspürt Mitleid, Freude oder was auch immer und hält sich die Person aus der Flimmerkiste entweder als Vorbild vor Augen oder zur Abschreckung, was passieren könnte.

Manchmal ergibt das ja durchaus Sinn, wenn zum Beispiel Frau sich mit Figurwünschen an die Models aus der Dove Werbung hält, anstatt an irgendwelche dürren Stängel, oder Mann gezeigt wird, dass auch George Clooney neben Nespresso unscheinbar wird.

Was mich dann aber stutzig macht sind Werbespots, in denen man den Konsumenten für blöd verkauft. Zum Beispiel, wenn Heidi Klum für Mac Donalds wirbt. Die Frau, die es schafft, wenige Tage nach der Geburt ihres Kindes wieder wie vor der Geburt auszuschauen. Das geht sicherlich mit den super tollen Salaten von Mac Donalds.

Schon vor längerer Zeit hat Mirjam Weichselbraun damit begonnen, für Chips zu werben. Chipsfrisch müssen sie sein und natürlich von funny-frisch. Außer, dass sie diese blind erkennt, verreist sie auch nie ohne das Knabbergebäck - behauptet sie jedenfalls in der Werbung. Naja denk ich mir da, aussehen, als ob sie eine Menge von den Dingern essen würde tut sie nicht. Aber da sieht man gnädigerweise mal darüber hinweg.

Seit neuestem sehen wir die selbe Person allerdings auch in Werbespots von Spar, die ihre neue gesunde Marke vorstellt. Da fragt sich doch jetzt ein kluges Köpfchen, ob das jetzige Bewerben von gesunden Vitalprodukten vielleicht einen Kausalzusammenhang mit dem früheren Bewerben von Chips hat. Ob sich die Chips vielleicht doch bemerkbar gemacht haben und man dem nun mit Obstsalat aus der Tiefkühltruhe zu Leibe rücken muss?

Wenn man dann noch zwei Werbeausschnitte der doch so sehr unterschiedlichen Produkte vergleicht, fallen ein paar Gemeinsamkeiten sofort ins Auge.

Hier haben wir die Chips, grüner Hintergrund und offensichtlich voller Vorfreude auf den leckeren Biss in die Chips.

Hier unverkennbar die Werbung von Spar. Allerdings wieder der grüne Hintergrund und dieses Mal voller Vorfreude über einen Schluck Soja Drink. Vor Grün sieht die Frau anscheinend gut aus.

Und was schließt der Kunde nun aus dem selben Gesicht in zwei so verschiedenen Werbungen?
Genau das Selbe wie Mirjam Weichselbraun offensichtlich auch. Chips machen dick, schmecken dafür aber gut. Das Zeug von Spar macht nicht dick, schmeckt aber dafür auch nicht umwerfend.
Es braucht also das Eine das Andere zum Überleben.

Autor: Anna 30.11.2007, 19:40 Uhr Kommentieren (Feed) Trackback
Kategorien: Skurril, Zynisches Tags: chipsfrisch, funny-frisch, mirjam weichselbraun, spar Artikel bookmarken