Aktiv-Fruchtkonzentrat und Micro-Ahornsaft
Da war sie wieder, die Lieblings-Vorsilbe aller Werbetexter: Aktiv-!
Garnier Oil Repair enthält gemäß Werbung ein Aktiv-Fruchtkonzentrat, das das Haar des/der Anwender/in reparieren soll. Das ist schön, wenn das Haar aktiv repariert wird, passive Reparatur wäre auch eher seltsam. Konzentrat suggeriert vor allem eines: da ist viel drin. Wovon auch immer (wahrscheinlich Früchte). Laut Wikipedia ist es ein Cocktail aus Fruchtsäuren, Nicotinsäure, Pyridoxin, Frucht- und Traubenzucker. Oje Moment – das sind aber viele Säuren. Säuren klingen nie gut. Und dann auch noch Nikotin – da weiß doch jeder, dass das nicht gut ist (obwohl Nicotinsäure für den Menschen durchaus wichtig ist, während Nikotin eher schlecht ist). Also dann lieber ein neues Wort erfinden. Aktiv-Fruchtkonzentrat klingt doch toll!
Während meiner Recherchen für diesen Beitrag hier bin ich zufällig über etwas noch viel interessanteres gestolpert, nämlich die Beschriftung von bodyrepair der gleichen Marke:
1. Es ließe sich an dieser Stelle nun über den Produktnamen bodyrepair philosophieren, allerdings belassen wir hier bei der etwas befremdlichen Direktübersetzung: Körper-Reparatur, -Instandhaltung, -Flickarbeit, -Ausbesserung, -Wiederherstellung. Ich empfehle bodyrepair besonders denjenigen, die ein Körperteil vermissen oder einfach nur ausbessern lassen wollen. [Anmerkung: Im Englischen haben wir übrigens Getrenntschreibung, aus der Zusammensetzung zweier Hauptworte ein neues zu kreieren ist nur im Deutschen zulässig, aber das nur am Rande.]
2. Reparierende Creme-Milk – klingt ein kleines bisschen nach einer Babelfish-Übersetzung, oder? Da hat man sich wohl nicht für eine Sprache entscheiden können und deshalb gleich zwei auf einmal vergewaltigt, denn während man “reparieren” durchaus noch im Duden findet, wird es für Creme-Milk in beiden Sprachen zappenduster. Ich vermute, dass man Creme von vanishing creme (engl.: Tagescreme) und Milk von der Direktübersetzung “Milch” (wahrscheinlich wegen der Konsistenz) irgendwie zusammensetzen wollte. Und daran scheiterte.
3. Und dann ist da noch der Micro-Ahornsaft. Gut, Ahornsaft ist das Produkt des (alten) Ahornbaums, woraus wiederum Ahornsirup gewonnen werden kann. Das weiß sogar die Maus. Wie man nun aber zu Micro-Ahornsaft kommen kann ist mir schleierhaft. Wahrscheinlich ist so wenig drin, dass man wohl nur von einer Mikro-Menge (Mikro = 1 Millionstel) gesprochen werden kann. Das wären bei einem Flascheninhalt von 250ml noch genau 0,00025ml. Oder man geht von ziemlich kleinen Teilchen aus. Dann enthielte der Mikro-Ahornsaft aber verdammt viel Mikro-Wasser, wenn man bedenkt, dass für einen Liter Sirup 30 Liter Ahornsaft herhalten müssen. Eine recht dünne Sache ist das.
Ich vermute, dass es am Konzern liegt, diese Wortschöpfungen und dieser unglaubliche Einfallsreichtum bei schwachsinnigen Produktbeschreibungen, denn Garnier gehört bekanntlich zu L’Oréal, wo die zuständigen Mitarbeiter wohl auch hot glatt für eine geniale Wortschöpfung halten. Wahrscheinlich die gleiche Werbeagentur.
Autor: Martin 
26.01.2007, 16:43 Uhr
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Kategorien: Grauenhaft, Sprache, Wissenschaft Tags: aktiv-fruchtkonzentrat, denglisch, garnier, l'oréal, micro-ahornsaft, wortschöpfung 
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Am 26. Januar 2007 um 18:46 Uhr
Namensfindung ist die Hölle. Ich liefer deshalb auch immerimmerimmer nur Fantasienamen ab – auch wenn es mir persönlich schadet, wenn ich das Briefing so konsequent ignoriere, wie irgend möglich. Aber sowas wie in diesem Beitrag oder in einem Supermarktregal Ihrer Wahl soll mir keiner auf den Grabstein sprayen können (wobei die Namensfindung auch immer öfter von “Naming-Agenturen” übernommen wird – dem Herrn sei’s gedankt!)
Am 27. Januar 2007 um 14:35 Uhr
Oho, es gibt tatsächlich eigene Agenturen, die sich der Erfindung vielsagender Produktnamen widmen? Gut zu wissen.
Wir sitzen hier ja gewissermaßen am Ende der Werbekette, da wir bloß Konsumenten sind und in den Prozess der Entstehung recht wenig eingreifen können kommentieren wir hier auch nur das (zumeist verwunderliche) Endprodukt.
Was dich betrifft, ramses101, glaube ich nicht an solch aberwitzige Ideen – zumindest wenn man den Schluß vom Blog auf die Werbung zulässt. Ich stelle mir solche Menschen anders vor.
Am 27. Januar 2007 um 20:17 Uhr
Ich erinnere mich an den Mitsubishi Pajero, der ein Musterbeispiel für unüberlegte Namensgebung ist. Auf spanisch bedeutet pajero nämlich “Wichser”.
Aber für die Spanisch sprechenden Länder wurde der Pajero schließlich in Montero umgetauft.
Das ist dem Konzern leider etwas zu spät aufgefallen
Das war das bekannteste Beispiel. Mittlerweile werden solche Stolperfallen im Voraus überprüft.
Naming-Agenturen, klingt echt viel hipper als Namensagenturen oder Benennungs-Agencies.
Tighte Greetings
Albedo
Am 13. Februar 2007 um 17:59 Uhr
[...] aus dem Hause L’Oréal: Es wird uns schon wieder vorgeführt, wie man geniale Produktnamen erfindet. Heute neu: Age Re-Perfect [...]
Am 25. Februar 2007 um 13:53 Uhr
[...] Zell-aktiv So, hier haben wir das dritte Kriterium: Aktiv! Was aktiv ist haben wir ebenfalls schon öfter erläutert (Ja, das sind vier Links, nicht einer!), um nur ein paar Beispiele zu nennen. Dass [...]
Am 30. April 2007 um 14:18 Uhr
[...] ersten Mal synthetisch hergestellt. Naja, immerhin gibt es die Zinc Pyrithione – im Gegensatz zu Aktiv-Fruchtkonzentrat und Micro-Ahornsaft – wirklich. Von da her wohl zumindest ein Fortschritt in der [...]
Am 12. Mai 2007 um 13:19 Uhr
[...] Freude bereitet (es empfiehlt sich, den Namen ein paar mal laut zu lesen!). Garnier hat da wirklich ein Händchen dafür. Klingt wahnsinnig kraftvoll, energiegeladen, nach einem Wunderprodukt. “Pölsterchen an [...]
Am 21. Mai 2007 um 18:20 Uhr
[...] Und was zum Geier heißt eigentlich körper-aktiv?? Wahrscheinlich gleich viel wie Aktiv-Fruchtkonzentrat, Mikro-Ahornsaft oder [...]
Am 23. September 2007 um 11:19 Uhr
[...] beigemischt wird. Für den täglichen Gebrauch natürlich, wenn nicht sowieso schon Aktiv-Fruchtkonzentrat und Micro-Ahornsaft benötigt [...]
Am 25. Oktober 2007 um 19:30 Uhr
[...] Wortschöpfungen nur so um sich wirft. Da hatten wir schon das Age Re-Perfect Pro-Calcium, Mikro-Ahornsaft und das Aktiv-Fruchtkonzentrat, um nur wenige zu nennen. Wenn das die Kriterien für gute Verkaufszahlen sind, dann [...]
Am 6. Mai 2010 um 10:11 Uhr
[...] This post was mentioned on Twitter by evil genius, evil genius. evil genius said: i @Judetta Warte erst einmal, bevor Du den "Mikro-Ahornsaft" findest! http://bit.ly/ar1kOS [...]